|
公司CEO Patrizio Bertelli说道，“公司将继续审查操作流程以提高效率。于此同时，我们正在调整公司组织架构，该架构在过去几年内进行大规模扩张，也许不太符合当前商业现实。我们也会持续专注于产品设计和创新，保持品牌的关键特色，在这点上我们的实力不容置疑，我们始终有能力生产卓越高质的产品，满足越来越挑剔的顾客所需。”
作为Prada的关键市场，亚太地区的动荡持续为品牌带来巨大的麻烦。品牌称：“在2015年初几个月内，亚太市场，特别是香港和澳门相比2014年末的几个月并无任何明确的复苏迹象。这种形势的持续将继续对公司的运营造成显著的负面影响。”
在与分析师的电话会议中，公司首席财务官Donatello Galli将亚太区定义为“问题最大的区域，也可以说是最具挑战性的区域。”他补充道，“奢侈品市场在亚太区并未显示任何复苏迹象，但亚洲人更倾向到欧洲和日本购物。”他指出公司并不赞成任何“调价行为，因为长远来看会令品牌受损。”
在当前汇率基础上，大中华区营业额下降5%;但在恒定汇率基础上，跌幅达23%，主要受香港和澳门市场的影响。Prada曾在2011年选择在香港上市，此后大量投资到该地区以建立零售网络。Galli说道“人们希望品牌在亚洲的价格更低，媒体也试图让品牌在中国降价。”他声称亚太区“对每个人来说都是一个糟糕的市场，很少人在香港购物，不仅奢侈品如此，中端市场亦如此。”相比澳门，他说道“越来越多人去澳门，不为购物也不为赌博，因为那里有许多新的投资机会。”也就是，Prada“已经冻结部分项目资产，而目前仍不是正确解冻的时刻。”
Prada零售放缓，截至4月底，公司603家直营店也对集团整体业绩产生负面影响，其销量远低于成本支出。零售营业额总计7.49亿欧元(合8.164亿美元)，在当前汇率基础上，涨幅为7%，但在恒定汇率基础上则下跌5%。
Galli称，“利润率的压力高于我们的预期，我们正在寻找某些未被发现的业绩表现较好的市场。”欧洲市场业绩增加11%，受益于旅游流动人数的增加，尤其是来自亚洲和北美国家的顾客。而日本市场业绩增长6%，达9780万欧元(合1.066亿美元)。Galli称，自4月以来，这两个市场都呈现两位数增长。
公司董事长Carlo Mazzi在会议中指出，公司在2009-2014年期间实现了惊人的增长，期间公司的零售业从全球36个国家扩张到55个国家，组织“尚未完全适应目前的规模。”
他指出，市场是严酷的，在新城市间需要建立新的关系网络。他说道，2014年，Prada主要专注于鞋履和成衣部门的发展，而忽略了皮具制品，也因此导致公司在严峻的亚太地区市场和日益激烈的竞争环境下面临窘境。Mazzi称一季度利润压力主要来源于整体零售行业的疲软。他表示公司下个月将着重改善利润率，将进行“零售规范化、组织架构的修正、优化产品组合和与设置与门店位置相一致的价格。”另外，Mazzi还指出将“致力于电商数字化的改变。”
Galli称，Prada将继续推出新产品，并表示希望新推出的手袋将是高价位产品。他强调重新调整商品结构和定价系统是“非常复杂的”。同时，公司也推出了价位在1000欧元(合1100美元)至2000欧元(合2200美元)的新品。
公司皮革制品营业额增加1%，达4.854亿欧元(合5.29亿美元);鞋履产品营业额攀升35%，达1.286亿欧元(合1.401亿美元)。Galli称，“在过去几年内，鞋履部门表现良好。”他相信该品类更适合“精明的顾客，而皮具制品表现不稳定。”
报告中，花旗银行分析师Thomas Chauvet称“受皮革制品竞争力的加剧，奢侈品行业正在经历调整期。”他指出Prada“管理层基于长远考虑，仍对奢侈品行业充满信心。此外，Prada的高管已然意识到需要通过减少更新/生产时间以及完善库存补给系统来提高运营效率。并将着重控制可支配的开销，并进行选择性扩张。”
周五，香港证交所收盘数据显示，公司股价为39.75美元，增幅1.2%。公司股价在过去一年中已下跌27%。
(来源：时尚头条网) 共2页 上一页 [1] [2] 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 全球协调定价渐成趋势：爱马仕不加入 Prada调整策略 PRADA正在改造上海荣氏老宅 总部要搬进去？ Prada普拉达与Luxottica陆逊梯卡续签眼镜代理合同 Prada、Dior成都首家奥莱店将开业 货品可全面定制 搜索更多: Prada |
