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彼之毒药，吾之蜜糖。
被全球最大日用消费品制造商宝洁视为累赘，正在瘦身处理的、总价值约为120亿美元的美容、头发和个人护理品类资产，正在被德国汉高集团、香水巨头科蒂集团，以及私募巨头KKR等竞标抢购。
据悉，德国汉高有意收购的是宝洁美发业务，其估值可能在50亿~70亿美元之间，该业务板块包括威娜(Wella)和伊卡璐(Clairol)等品牌。汉高虽被认为是可能性最高的买家，但私募股权公司KKR & Co LP (KKR.NYSE)也有意收购美发业务。此前P&G宝洁已经出售这项业务中的奢侈护发品牌和沙龙Frédéric Fekkai & Co.。
而科蒂有意收购的是宝洁的香水部门和化妆品业务，其估值分别约为20亿美元和30亿美元。该业务板块包括封面女郎(CoverGirl)和蜜丝佛陀(Max Factor)彩妆品牌，以及Dolce & Gabbana、Gucci、Hugo Boss和Escada等奢侈品牌香水产品代理业务。这部分业务也吸引私募股权公司华平投资(Warburg Pincus LLC)报盘，另一家老牌私募股权公司Clayton Dubilier & Rice LLC 亦表示对美妆业务有兴趣。
为何扔掉高利润的美容业务?
“汉高和科蒂对宝洁感兴趣的领域，正是其专业强项的地方。”日化行业人士白云虎对《第一财经日报》记者表示，科蒂是全球最大的香水公司和最大的化妆品公司之一，汉高旗下的头发业务有施华蔻(Schwarzkopf)、丝蕴(Syoss)等品牌，他们都希望加强各自专业领域。
而对于宝洁来说，白云虎表示，过去几年虽然在美容领域不断尝试，但是结果不尽如人意，美容、头发和个人护理业务已经成为其业绩的拖累，扔掉这部分业务也能更好地专注其传统日化的专业强项。
数据显示，2014财年宝洁的美容、头发和个人护理产品销售总计195.1亿美元，在五大业务中排名第三(占比24%)，已经连续两个财年同比下降2%。知情人士透露美发业务年核心盈利EBITDA约5亿美元，彩妆业务年EBITDA为3.5亿美元，香水业务年EBITDA为2.5亿美元。
而宝洁最近发布的2015财年三季度财报显示美容、头发和个人护理产品业务连续9个季度出现倒退，有机销售同比减少3%，拖累集团整体有机销售仅实现1%的增长，为过去6年最低。按实际汇率计算，美容、头发和个人护理产品业务销售大幅倒退11%至41.72亿美元，售价2%的提升难以抵消销量同比下降5%。除美容、头发和个人护理产品业务外，其他4个业务部门均录得有机销售增长(或持平于去年同期)。
实际上，相对于其他传统日化领域，美容产品利润率更高，在利润增长受到压力的情况下，宝洁为什么要卖掉这部分业务呢?
“宝洁并不愿意抛弃美容相关产品业务，此前它也曾希望向高利润高附加值的方向转型，但是没有达到效果，其过往的创新能力、组织应变能力使其在美容化妆品领域越来越弱，而竞争对手越来越强。”一位日化行业人士对记者表示。
上述人士称：“中国是宝洁最重要的市场之一，从中国市场的美容产品表现可以看到宝洁全球战略布局的部分原因。”过去十年宝洁的美容相关产品都没有其竞争对手成功，封面女郎和蜜丝佛陀都难以抵挡欧莱雅集团旗下美宝莲、兰蔻等品牌的攻势。 共2页 [1] [2] 下一页 宝洁忍痛“瘦身” 高买低卖卸除美容业务包袱 Procter & Gamble宝洁P&G出售Frédéric Fekkai 宝洁亏损近4亿美元 出售旗下奢侈护发品牌 宝洁品客薯片检出转基因成分 知名品牌也出问题 广州进口食品不合格率超15% 合生元宝洁等上榜 搜索更多: 宝洁 |
