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北京三里屯雅秀将变购物中心 迎战世茂、太古里 站稳脚跟困难重重
http://www.redsh.com 2015-05-14 红商网 发布稿件

  不过也有分析人士认为,从目前雅秀市场招商的情况以及三里屯商圈的情况来看,雅秀转型购物中心存在同质化,竞争压力不小。在北商商业研究院方面看来,三里屯成熟商业氛围给雅秀市场转型带来不小压力,包括购物中心的定位、品牌招商、甚至是购物中心整体结构的调整,雅秀市场均缺乏经验,转型购物中心能否获得成功还需时间检验。郭增利则表示,雅秀市场的商业转型是颠覆性转变。转型后市场需要一定的培育期,在经营上雅秀市场需要有更大的耐心。北京商业经济学会秘书长赖阳认为,因为雅秀市场原来的商业模式与首都核心功能的性质不符,转型已是必然,但转型的方向则需充分结合三里屯商圈的特点。

  如何差异化

  对雅秀市场来说,转型购物中心之后才是真正挑战的开始。赖阳表示,雅秀市场未来转型应该与周围其他大型商业项目形成错位、互补经营。尽管起步相对较晚,但三里屯商圈已经成为北京商业的一张时尚名片。

  目前,核心项目三里屯太古里甚至已经接过了西单商业项目的大旗,通过景观、品牌等招揽了大批白领拥趸;世茂广场·工三项目也在变身购物中心后,结合工体地区的消费特点,找到了24小时商业的新定位。完成了新一轮的品牌入驻后,这家商场在和三里屯太古里错位的同时也站稳了脚跟;三里屯商圈的SOHO项目则汇集了众多特色小铺。这些“前辈”都是雅秀市场转型后需要面对的竞争对手。一旦雅秀市场的名称也进行了改变,也很可能丧失长期积累的品牌口碑优势。

  北京商报记者 李铎 孙麒翔/文 CFP/图

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