|
迪卡侬是谁?在拥挤的体育用品市场做了什么?凭什么它能摆脱红海，屹立不倒?带着这几个疑问，一起以下全文吧!
源于法国的贵族血统
1976年，迪卡侬的第一家门店在法国里尔附近的小村庄恩洛斯诞生，那时候的迪卡侬只是一家自助式的运动器材与休闲服饰量贩店，并出售各个品牌的产品。10年之后，迪卡侬的创始人米歇尔·雷勒克成立迪卡侬制造公司，开始设计与生产自有品牌的产品。如今的迪卡侬已经跃居行业世界第二。
迪卡侬在中国扩张之路
2003年，迪卡侬在中国的首家商店落地上海，进入中国后的迪卡侬一直保持平速发展状态，近几年，迪卡侬加速在中国的开店频率。据了解，2015年按照迪卡侬的预计，未来5年内将在中国布局500家门店，这意味着迪卡侬每不到五天就要在中国新开一家门店，这一频率可谓相当惊人。
面向大众的体验营销
现场体验，对于体育用品品牌来说尤为重要。所以迪卡侬将商场设计成了体验场所。走进迪卡侬的健身器械专区，常可以看到顾客在跑步机上慢跑。这样的画面让人自然而然地联想到健身房，其实这不是健身房，而是商场。
无论何时何地，迪卡侬总是会汇聚各类人群体验滑轮、乒乓球、高尔夫球、瑜伽等运动。
不做广告，却依旧家喻户晓
没有明星代言，没有大幅海报宣传，宣传费用也严格控制在营业额的1%，几乎没有广告投入，只凭着口口相传，就能做到家喻户晓，这实在是令人匪夷所思，而迪卡侬就拥有了这样的魔力。
这两年火爆荧屏的《爸爸去哪儿》这档节目大家都很熟悉，而节目中迪卡侬产品的频繁曝光，与此同时感叹着迪卡侬在这档节目中的投入肯定十分巨大，可偏偏迪卡侬却曾毫无动静，任网友们如何晒单，迪卡侬依旧低调。据了解，迪卡侬并未与节目有过公关交流，而节目中明星们穿戴甚至摄制组用到的装备都是自行采购的。好的口碑传播就是迪卡侬在无形之中最好的广告宣传。
迪卡侬在没有大肆花费在广告投放的基础上，跟其产品超高的性价比也有着密不可分的关系，尽可能的减少非生产造成的经费消耗才能更进一步的控制成本，将更低价格的产品带给消费者，同样消费者给予更真实可靠的口碑宣传。 共2页 [1] [2] 下一页 解读迪卡侬：体育运动品牌王国的商业秘密 深度解码：体育用品“全能王”迪卡侬的商业模式 迪卡侬去年收入创10年来第二高 今年将加大折扣力度 迪卡侬青岛辽阳西路自行车店铃铛标价和卖价差距大 迪卡侬逆势大肆开辟线下实体店 玩转“初级”体验 搜索更多: 迪卡侬 |
