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万科“挖脚”7-11 离职中层投“邻里家”
http://www.redsh.com 2015-05-04 红商网 发布稿件

  14年后,万科再次奔赴零售行业。有消息人士证实,北京7-11有近30名中层管理者集体离职,去向是一家新晋的本土便利店品牌,该品牌被认为是隶属于万科商业社区商业品牌“邻里家”。如果完成计划,万科版便利店将超过7-11成为北京门店规模之最。北商商业研究院分析认为,随着毛大庆离职,万科商业中高层出现一大批空白,更加深了业内对万科转型做商业的看低。不过,大手笔挖人说明万科对商业并没有放弃,甚至是在加码。

人事震荡
  消息称,近30位7-11中层管理者已在4月下旬集体离职,其中包括20多名区域经理、2名大区经理以及市场开发部门的人员,将上述人员一并挖脚带走的公司名为邻里家(北京)商贸有限公司。有业内人士分析,按照北京7-11门店分管安排,被挖脚的区域经理离职后,7-11在北京170多家门店所留下的区域经理几乎屈指可数。虽然作为便利店业态的标杆企业,7-11被挖脚是业内常事,但如此大规模的行动还是首次,截至发稿,北京7-11方面并未回复记者。

  据悉,邻里家(北京)商贸有限公司于2015年4月注册于北京西城区,注册资金为1亿元,并计划一年内在北京范围内开设连锁便利店200余家,之后业务拓展将辐射国内一线城市。不过北京商报记者在北京市工商局并未查到上述公司的注册信息。有商业领域人士指出,上述公司可能隶属于万科商业旗下的社区商业品牌“邻里家”。北京万科品牌部对此消息表示不承认,有观察人士表示,“根据万科之前的对外态度,不到最后一刻不会承认,十有八九是真的,但便利店最后的品牌名字不一定叫‘邻里家’”。

运营难题
  “社区级商业+区域级商业+城市级商业”是万科最新构筑的商业体系,按照万科商业的规划,社区商业品牌“邻里家”系列主要以社区配套为主,集咖啡馆、便利店、面包店、菜场、银行等社区生活必要设施。这也是为何此次7-11被挖脚舆论集体指向万科的主要原因。

  万科商业做便利店优势自不待言,在北京开发的项目均是不二之选。目前,万科在北京在售项目有十几个。不过,一年内200家连锁便利店的计划并不容易达到,万科在北京的项目远没有200个,北京便利店市场巨头云集,新进入者也络绎不绝,门店选址的竞争已经进入白热化。有观点认为,除自己的项目外,中粮、金隅等万科的诸多合作伙伴也将为便利店的选址提供优势。

  但是从便利店发展模式来看,社区型便利店并非主流类型。物美便利店总经理董岗曾向北京商报记者介绍,社区型便利店是国内的一种叫法,在国外便利店的选址是基于人流量,主要集中在商圈、写字楼和交通枢纽位置。从外资便利店罗森和全家在北京的门店布局来看,购物中心、机场和火车站是其首选地。

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