丹尼斯奥莱与正在建设中的杉井奥莱有何区别？
丹尼斯官方对此仅表述为，区位与服务功能的差异。“依托于郑州市，提供近距离的大型折扣购物中心。当然，也将充分利用郑东新区的高铁、地铁、临近高速口优势，就此吸引全省客源。”
从丹尼斯的表述上不难看出，它与杉井奥莱在经营内容、目标客源上根本没区别。不妨猜测，它是利用其既有物业，希冀在杉井奥莱完工前完成卡位。
就如，丹尼斯是在去年9月决定切入奥莱，而杉井奥莱的奠基时间则是在此前的8月。这会不会太过巧合？
毋庸置疑，在商业竞争市场上，时间效率对品牌招商、商家在市场的首位度，是关键性竞争筹码。
某品牌商提醒道，奥特莱斯这种尾货“下水道”，决定了它的数量绝不可与传统百货或超市等其他业态相提并论。“郑州这种消费力的城市，有一个奥莱‘试水’就够了。谁还能为了撑住奥莱店天天甩货？岂不是品牌‘作死’的节奏？”
7天地“变形”的背后是丹尼斯增长承压
奥莱在河南市场的缺位，无疑是“后进者”的催化剂。但对丹尼斯而言，或有潜藏于心的根本诉求：老大苦心经营的“河南防线”容不得裂口。
因为不同于大商、王府井等寡头10余年纵横四海、跑马圈地，丹尼斯选择了“区域为王”战略。在河南，全业态、全品类、全客层是它的核心战术，横贯购物中心、百货、超市、便利店以及商业地产。
尤其在当前，整体经济下行压力加大、网购消费空前活跃、“三公”消费刹车等种种趋势，无不印证丹尼斯旗下各业态协同“混凝土战术”获胜。
但这并不意味着丹尼斯“横向通吃”的逻辑无懈可击。就如，改造前的4天地、5天地，是丹尼斯试水家居零售业的载体，以建材、家具、家居为主项。岂料，地产业历经数年来N次限购调控，关联行业必受冲击。即便自有物业存有优势，“行业新秀”丹尼斯仍旧未经得起风浪。
“4天地、5天地改造前经营亏损，是大概率。”某知情人士透露，2010年，受某种非正常市场力量影响，丹尼斯提前启动7天地开业。但也可以说，丹尼斯涉足家居零售，是为7天地“补天窗”。
7天地“变阵”的因果关系或为复杂，但从宏观角度看，消费市场生态气候的骤变对丹尼斯全体系形成耗杀之势，才更真实、具体。
如在上年，全国百货业集体进入下滑通道。在京津冀、长三角、四川，不乏百盛、玛莎、劝业场、太平洋撤场。而除租金、人工等要素成本持续上升外，品牌商取消开店计划，很多鞋服类供应商库存量稳居60％的高位，这些都是市场下行的清晰信号。
某男装品牌商河南省代透露，部分男装品牌已不是库存的问题，而是关乎市场生死。
“品牌商库存承压、自家‘空地’(4、5天地)需盘活、消费市场需求正在变轨”，倒逼以传统业态套路见长的丹尼斯需破解新的利润增长点方可疏困。
而此时，杉井奥莱的出现，则意味着这一“假想敌”很可能由新兴业态撕开“防线”缺口。更重要的是，它或为丹尼斯送来了一个极好的题材。
“在传统零售阵营中，只有超大型购物中心、便利店、奥特莱斯三种业态，仍旧保持业绩增长。”卢伟的话印证了这种猜测。
由此，梳理丹尼斯涉水城市奥莱整条逻辑链：传统消费市场疲软、供应商库存加大，是环境因素;4、5天地的“空盘”，是条件因素;杉井奥莱等掀起河南新一轮奥莱投资热，是刺激因素。
从表象看，三项因素的综合作用力，是推动“高大上+豪精尖”的丹尼斯百货拓展业态结构，但其实，它是在“自我修复”吸引客流的姿态，乃至是试探新型的盈利模式。
“传统商企与电商的本质是一样，都是通过向品牌商输出流量变现(客流)获利。未来，丹尼斯会由房东角色全速向平台商转型，改变既有的联营模式将是主攻方向。”丹尼斯百货事业部部长薄涛在今年一次公开场合的发言，已清晰诠释了该公司的变局方向。
郑州能容几家奥莱丹尼斯面临考验
河南正在开启一轮奥莱投资热，并且前所未有。
除前文提到的杉井奥莱外，郑州至少还有四五家投资商正在运筹他们的鸿篇巨制。如经济技术开发区世贸·奥特莱斯、航空港区裕鸿世界港、惠济区天河商业奥特莱斯综合体项目、二七区的新田城·洞林湖。最具震撼力的，当数登封市在去年8月公布的芭蕾雨·奥特莱斯规划案，6000亩起步，商业物业面积103万平方米，相当于10个金博大城。
有意思的是，反观奥莱的发源地美国，最大的Wood-bury Commons Outlets面积不超过8万平方米，而且，还是在历经几十年共5期的扩建后所得出的最终结果。
那么问题来了，货从哪里来？
而两年前，业界对“康城·奥莱之死”的结论是，杂乱的物业产权、差强人意的品牌结构、极不稳定的货源供应，决定了它从出生那一刻就是“标题党”。
足见，货源供应是决定奥莱生死的第一道屏障。而在2008年～2012年，伴随全国奥莱投资热的并生现象，是奥莱速死潮。
“有些奥莱项目为了吸引消费者，只能自己去购买GU-CCI等品牌来充门面。”RET睿意德执行董事张家鹏称，货源的明显缺乏，导致部分奥特莱斯不得不走上“作假”的道路，最后沦落为杂牌货的存货处理场。
事实上，面对奥特莱斯这种非常专业的零售业态，也极为考验丹尼斯的驾驭能力。
一家已签约进场的供应商称，期待丹尼斯对奥莱项目拿出真实的态度，做出一些“牺牲”，引入国际一线奢侈品入场。
“丹尼斯虽拥有4000多个供应商，有市场份额对品牌商占有相对优势，但国际一线大牌却未必这么看。”省内某商业咨询管理公司负责人认为，国际一线大牌视河南等内陆省份市场为“鱼肉”，要以正价商品标榜品牌尊贵。而在经济发达省份，却因出境消费狂热、灰色代购系统发达，导致其门店交易量下降，反而需要集合国内库存挽留顾客或拼赢业绩指标。
货源问题是生死线，客源问题同样是奥特莱斯落地的瓶颈。客源与货源的正向成长关系，在奥特莱斯业态体现得更为淋漓尽致。
共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
丹尼斯打响郑州城市奥特莱斯第一炮 究竟想做什么？
郑州拟建多层级商业中心 丹尼斯销售目标185亿
河南丹尼斯百货有限公司安阳中华分公司正式开业
丹尼斯百货安阳中华分公司开业
丹尼斯百货安阳中华分公司开业 总建面2万平
搜索更多: 丹尼斯
