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或遭三巨头蚕食
业内人士向法治周末记者透露，目前在啤酒行业里排名前五的企业(即华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)已经基本呈现出两大集团阵营，即第一集团是华润雪花、青岛啤酒、百威英博，第二集团则是燕京啤酒、嘉士伯。
“目前，整个啤酒行业已经完成了跑马圈地的市场竞争，现在更多的是啤酒市场的区域竞争，区域竞争意味着去抢夺别人的饭碗。”朱丹蓬表示，“现在啤酒行业正在进行第二轮洗牌，第一轮洗牌是以大吃小，全国品牌吃掉区域品牌，大区域品牌吃小区域品牌，现在的洗牌则是第一集团会把第二集团吃掉。”
“因此，燕京啤酒不可避免地要面临第一集团的不断蚕食。燕京的优势市场都属于兵家必争之地，在这样的区域现状下，燕京啤酒不得不面临高度竞争的现状，这也注定燕京啤酒未来的日子并不好过。”朱丹蓬表示。
“目前，东部地区市场基本饱和，三大龙头再扩张只能蚕食其他品牌市场份额，因此未来燕京啤酒或面临较大竞争压力。”简爱华向法治周末记者表达了同样的观点。
法治周末记者通过业内人士了解到，事实上，三大龙头企业一直在追逐市场份额的路上。
“如百威英博并购东北啤酒金士百，青岛啤酒并购山东本土啤酒企业等。三者未来依旧会通过扩建产能或者并购方式来进一步发展，当然还有产品升级提升利润水平。”上述业内人士表示。
何去何从
“市场现状下，燕京啤酒只能选择将嘉士伯作为竞争对手，而对于第一集团，燕京啤酒已经不能硬碰硬，与第一集团竞争反而对其有百害而无一利。”朱丹蓬说。
“目前燕京啤酒的优势市场主要集中在北京、广西和内蒙古，同时以惠泉啤酒获得一定福建市场。未来燕京啤酒的市场布局或有两个方面：其一，固守优势市场，燕京啤酒在三个优势市场占比80%以上，其必须加强防守保卫市场；其二，寻找新的市场，最大的可能是以并购本土啤酒品牌的方式进行。”简爱华说。
“其实，燕京啤酒目前最难的是股权分配问题。因为这涉及到国有资源流失的问题，但是只有母公司卖掉一些股份，才能盘活其内在的机制。”朱丹蓬说。
“未来燕京啤酒最大的期待就在于国企改革带来的增长动力。就啤酒三大巨头而言，其会越战越勇，市场份额会不断提升，对燕京啤酒及其他区域性啤酒都是较大挑战。燕京啤酒需要借助国企改革，引进战略投资者或者实行员工激励机制，如此或可改变公司营销及渠道方面资源，或可利好争取市场。”简爱华也表达了同样的观点。
事实上，燕京啤酒也在努力尝试对此作出变革。
此前有消息称，燕京啤酒可能将大约20%的股份出售给外国战略伙伴，在北京市政府的支持下，联系了潜在的包括海外啤酒商在内的投资者。不过该消息后来被燕京啤酒否认。
与此同时，朱丹蓬表示，营销的快速反应也很重要。“燕京啤酒母公司要给区域公司更大的自主权，同时资源要到位，以使市场快速盘活；从产品的角度看，要在紧抓中高端市场的同时放弃低端市场，按照不同的市场情况作出不同的市场策略。”
法治周末见习记者 代秀辉 共2页 上一页 [1] [2] 燕京啤酒销量首次下滑 啤酒竞争走向三国演义 燕京啤酒计划向境外投资者出售约20%股权 燕京啤酒并购金威失败 难道要“放手一搏”? 燕京啤酒内现黑色异物 厂方称可能是酒瓶未洗净 燕京啤酒多次被曝有异物 近半网友称不会再饮用 搜索更多: 燕京啤酒 |
