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作为国内酒店行业的一大巨头，如家早在2008年就率先推出了中档品牌“和颐”。
挖掘中产人群消费成酒店业转型新方向
“目前，国内四星五星级酒店有2万-3万家，经济型酒店的数量也足够多，但特别针对商务人士的中端酒店还不多，我们正是瞅准这一点，开始在中端酒店领域发力。”昨日，如家酒店集团(NASDAQ：HMIN)正式发布其全新中端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”，同时宣布旗下中高端商务连锁酒店品牌“和颐酒店”也全面升级。如家CEO孙坚在发布会上表示，如家在未来一年时间里，将会深耕中端酒店的领域。
新品牌定位人群是商旅客
全国首家“如家精选酒店”选址在上海徐汇天钥桥路，该店特别推出了5间五感体验房，它们由如家和5位创意时尚和艺术人文界代表人物一起跨界创作的。店内采取了流行的英伦现代设计风格，创意性的细节处处融入在酒店产品中，倡导商旅途中视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等“五感”全方位体验。
如家酒店集团品牌资深总监许洛玮表示，“我们正是想通过这种开放式的合作尝试，创造一种新的酒店文化。希望给予我们的商旅宾客提供一个既能舒服休憩、又能愉悦社交的家，希望通过围绕五感的体验，为宾客的工作和生活带来创意灵感和人文感受。”
另外，如家在中高端酒店产品中推出目前业内最完整的智能酒店系统，宾客们可以通过APP实现从入住到退房的住宿过程。比如：用APP实现预订、支付、选房、开门、退房、续住等全功能;远程和智能地调控客房里的温度、灯光模式、音乐、空气湿度和洁净度;移动设备可无线连接智能电视，实现双屏互动等。
孙坚表示，如家酒店集团今年的一大战略是发力中高端产品线，通过“如家精选酒店”的推出与“和颐酒店”的升级，打造“全感官商旅社交”概念酒店;通过五感体验，让宾客们感受香氛、智能、咖啡、音乐、艺术等。另外，借助第三方平台——洽客in平台，链接线上线下，让社交延伸至酒店外，如家酒店集团推出了“商旅社交”酒店的概念。商报记者了解到，在今年年内，如家将开设60家“商旅社交”概念酒店。
目前，如家酒店集团旗下拥有5个酒店品牌：和颐酒店、如家精选酒店、如家酒店(原如家快捷)、莫泰酒店和云上四季酒店，覆盖高中低档酒店品牌。
中档酒店成酒店业新战场
伴随着如家正式推出全新中档酒店品牌“如家精选酒店”，中国廉价酒店集团向中档进军的步伐再次宣告提速。
对于当下的酒店行业而言，在高星级酒店陷入过剩，经济型连锁酒店也结束跑马圈地的局面下，整个酒店业都在积极参与争抢中档酒店这最后一块蛋糕。中外各大酒店集团都将在2015年加码中档酒店市场。比如，国内的华住酒店集团、锦江股份、铂涛酒店集团和维也纳酒店，海外的希尔顿集团、喜达屋酒店和法国雅高集团等。
业内人士指出，目前许多高端酒店市场也不得不更关注商务领域，希望通过抓住中产阶层和商务人士来实现转型。而随着入住率的下降，如今的经济型酒店也呈现出 “并非再单纯追求规模，而是寻求更多元化的发展模式”的局面。
中国几大经济型酒店集团也因此不约而同地选择了中间战略——开拓经济型之上的中档市场。
锦江集团在2013年推出了锦江“都城”品牌，截至2014年12月，突破40家，覆盖全国26个城市。预计锦江还会一如既往地采取收购手段进行市场扩张，三四年里达到100家或不成问题。
华住打出了两个差异化的中档品牌——“全季”为标准化客房，强调一致的品质服务;“星程”注重房间个性，各个门店呈现不同风格。
华住方面透露，目前这两类酒店的门店数量超过180家，2015年将新开200家左右。
铂涛集团的中档覆盖更加全面，有将咖啡文化与酒店相结合的“喆啡”，有定位潮人的“ZMAX潮漫风尚”，有争取女性消费者的“希岸”，以及开店速度持续领先的“麗枫”等四大中档品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 如家进军中端酒店市场 计划今年新开百店 如家进军中端酒店市场 拟今年新开百店 如家去年净利同比增26.7% 全年新增店面486家 如家去年净利大涨 入住率和每间客房平均营收下滑 如家多渠道布局加速产业发展 升级旗下子品牌 搜索更多: 如家 |
