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在中低价位成衣市场成长乏力的佐丹奴，不得不再次调降产品定价以寻求转变。佐丹奴日前表示，定价在29至99人民币的新品牌Beau Monde将成为其2015年的发展重点，这也意味着佐丹奴高阶梦想已彻底破灭，取而代之的是廉价路线。业内人士认为，定价的探底势必会对已处在下滑中的公司利润造成更大压力。
加码廉价品牌
佐丹奴日前公佈的2014年业绩报告显示，其销售额、净利润均出现不同程度下滑，这也迫使佐丹奴不得不採取应对措施，即把廉价品牌Beau Monde作为2015年的发展重点。佐丹奴透露，已着手打造新的廉价品牌Beau Monde来取代大卖场的门市，2014年内于华南地区、上海及臺湾已开设13家门市。
佐丹奴在2014年销售额由2013年的58.48亿港币减少5%至2014年的55.45亿港币。股东收益为4.08亿港币，下降38%，较2013年20%的同期比下降幅度有所扩大。同期间，关店的趋势增加。2014年佐丹奴门市减少190家，而在2013年佐丹奴减少的门市仅有6家。
2014年初，佐丹奴高阶主管在介绍该公司2014年计画时表示，在中国大陆开店200-250家，其中包括推出一个廉价品牌Beau Monde，产品价格仅为Giordano的叁四成，即平均为29-99人民币之间。
在同业看来，成衣业深陷低迷期，企业进行品牌重整不失为明智之举，而这其实也是面对国际品牌衝击、同质化竞争严重等多重压力下的不得已之举。
破碎的高阶梦
值得注意的是，现今迫于竞争压力，从而加码廉价品牌的新战略却与佐丹奴十年前夸下豪语“不会纠缠于低价位市场竞争”形成了鲜明对比。
据了解，1980年创建于香港的佐丹奴，于90年代初强势进军中国大陆市场，在中国大陆所有省份开设了特许专卖店。近几年，中国大陆也成为了佐丹奴的主力市场，2013年时中国大陆销售额佔佐丹奴整体销售额的30%，比例最多，而在2014年则微降至28%。
2006年，当时的中国大陆成衣业当道，企业借力经济大涨，在强大的市场需求中满足自我膨胀，佐丹奴也不例外，寻求高利润、走高价位路线成了许多企业的目标。当时有报导指出，佐丹奴相关负责人表示，“不会纠缠于低价市场竞争。”
然而，十年过去，ZARA、H&M等快速时尚品牌在中国大陆市场野蛮式生长，同质化竞争弊病愈发凸显中国大陆成衣企业，在整体经济转向放缓、高价位消费受限、电子商务衝击之时，也付出了高库存、业绩大幅下滑、关店潮持续的代价，佐丹奴也在其中。 共2页 [1] [2] 下一页 佐丹奴沦为廉价品牌 发力29-99元产品实属无奈 休闲服饰两级分化 森马利润涨21.1% 佐丹奴降38% 佐丹奴彻底沦为廉价品牌 发力29-99元产品 佐丹奴2014关店190家，纯利润下降38% 佐丹奴净利下降38% 新品牌Beau Monde今年大量开店 搜索更多: 佐丹奴 |
