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欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增长速度在去年被打破了。日前，欧莱雅发布2014年中国区财报，数据显示，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%，增速连续两年下滑。欧莱雅表示，为保持中国区销售持续增长，将布局中国五六线城市，但业内人士表示，国际大牌利用消费者品牌仰望来实现高速增长的难度越来越大，从销量考虑，渠道下沉能为欧莱雅带来一定量的业绩增长，但并非明智之举，最根本的是在产品和品牌上与消费者拉近距离。
13年首现个位数增长
欧莱雅2014年中国区年报数据显示，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%。值得注意的是，欧莱雅在中国区销售额的同比增幅7.7%虽然较全球市场营收1.8%的增长率高，但是难以掩饰的是，中国区营收增速正逐渐下滑。销售数据显示，2012年欧莱雅中国营收120.5亿元，同比增速为12.4%；2013年营收132.8亿元，同比增速为10.2%。更为尴尬的是，欧莱雅中国区销售保持了13年的两位数增长速度也被2014年的销售业绩打破。
从全球销售业绩来看，欧莱雅2014年全年收入增幅1.8%至225.3亿欧元， 较上年2.3%的增幅放缓，疲软的业绩主要受新兴市场及北美市场拖累，两个市场2014年收入分别增长1.3%和0.6%。
欧莱雅集团副总裁兼中国首席执行官贝瀚青表示，虽然中国市场营收增速已下滑，但中国市场是欧莱雅最重要的市场，且欧莱雅将继续加大中国的市场地位。据悉，自2010年起中国已正式跻身欧莱雅集团在全球的三大市场之列。来自欧莱雅和麦肯锡的一项联合调查称，到2025年，中国将超越美国、日本和巴西成为欧莱雅全球第一大市场。
本土品牌的竞争威胁
对于中国市场增速下滑，贝翰青毫不避讳地表示，“除了整体大消费环境低迷外，中国本土日化品牌的崛起使得市场竞争加剧，欧莱雅市场形势受到威胁”。
日化行业天使投资人夏天向北京商报记者分析表示，国际品牌在产品方面具有优势，而在市场运用上，本土品牌更懂得市场营销，战术运作更为彻底，尤其是在电商方面的尝试。国际品牌虽然较早在中国试水互联网，但因市场调研时间过长，总部的反馈及战略不及时，让电商红利被本土日化品牌抢占。此外，中国消费者尤其是年轻消费者更倾向品牌亲近度，国际大牌利用消费者品牌仰望来实现高速增长难度越来越高。 共2页 [1] [2] 下一页 欧莱雅“下放” 高端品牌兰蔻开到五线城市 美即推新品兰蔻往下沉 欧莱雅继续渗透中国市场 外资日化在华增速进入“新常态”：欧莱雅首次单位数增长 欧莱雅去年中国销售额增7.7% 增速连续放缓 欧莱雅2014年第四季度可比销售同比增4.9％ 搜索更多: 欧莱雅 |
