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华润万家在新疆逆势扩张:一年开出两家大型购物超市
http://www.redsh.com 2015-04-03 红商网 发布稿件

  华润万家,一个为无数中国人熟知的民族名牌,作为中国零售业的航母,在第二轮西部大开发的新十年里铺开了新疆战略布局,正式叩开了新疆市场的大门。

  2013年,华润万家有限公司(以下简称“华润万家”)正式进入新疆,仅用1年的时间就在乌鲁木齐建成两家面积超过1.5万平方米的大型购物超市。在零售业陷入低迷的当下,华润万家在新疆却上演了逆势扩张。

华润万家在新疆逆势扩张:一年开出两家大型购物超市

  还有一点值得关注的是,2014年,华润万家与全球零售业巨头Tesco合并,带给了企业更多内涵式增长。“本领大增”的华润万家此时在新疆上演的逆势扩张,无疑在新疆乃至西部掀起一股“华润浪潮”,引发了市场高度关注。

  “受中国经济增速回落、消费下滑、电商冲击等影响,传统零售业正面临着新一轮变革。零售业在新疆的潜力和空间还很大。经过1年多的经营,业绩也证明了公司之前的判断是正确的。”3月24日,华润万家新疆区负责人在接受记者采访时显得非常自信。

  以供应链优势为核心竞争力有的时候,发展落后既是劣势也是优势,短暂的落后可以促使人学习更先进的经验,从而获得更快的发展,避免走弯路,这正是华润万家看中新疆市场的原因。

  “经过长期的发展,华润万家超市的供应链已经非常成熟,完全可以挑战新疆发展零售业的运距长、成本高等困难,再加上华润万家近年来开始转型,全新的变革理念将成为今后华润万家屹立于零售业市场的支柱。”华润万家新疆区负责人表示。

  供应链是华润万家的核心竞争力,依靠其覆盖全国的供应链体系,华润万家超市商品种类繁多、价格低廉,很多超市只能望其项背。目前,华润万家在乌鲁木齐开设的两家超市内,产品种类均超过3万种,顾客可以在超市内买到全国各地的特色产品。

  除了种类繁多,价格也是渠道优势最明显的体现。华润万家落户新疆后,先后举办多次促销活动,10公斤装面粉每袋29.9元,5升装食用菜籽油每桶39.9元,每次活动超低的折扣,让消费者大呼过瘾,也让其他超市及其供应商,想尽办法降低成本,强大的渠道优势让消费者获得了很多实惠。

  随着电子商务的快速发展,华润万家与全球最大的零售商之一Tesco进行合并,华润万家将借助Tesco先进的管理技术,布局今后的发展,Tesco先进的信息管理系统,将可以帮助华润万家完善企业管理架构、部门设置、运营流程等工作,提高超市运营效率,降低运营管理成本,最终惠及每一位顾客。

  重心转移形成发展新动力“重启电商战略是大势所趋,但未来的一段时间内,华润万家仍将以实体渠道为主,电商渠道是传统零售行业转型的有效补充和路径。”华润万家新疆区负责人表示,线下的购物体验是线上购物无法实现的,这也是整个零售业的机遇。

  华润万家对传统零售业的态度无疑是自信的,尤其对新疆市场。超长的运距阻碍了电子商务在新疆的发展,也为传统零售业转型争取了时间。

  “目前我们的消费客单价可以达到全国平均水平的1.5倍,这再次证明新疆市场的潜力。”华润万家新疆区相关负责人认为,传统零售业的前景并不悲观,做好实体店仍然大有可为。

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