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从大众时尚到“只给最好的”
回忆过去，陈年潸然泪下。让他忘情的除了21年前初到北京的辛苦，或许还有凡客八年来走过的唏嘘之路。“过去凡客对用户的爱，是孩子气的，有什么拿什么，无论好坏，甚至伤害。现在凡客的爱，则是深思熟虑，只给能力范围里最好的。”陈年说。
曾经以“大众时尚”品牌立足的凡客喜欢追求大而全，想要抓住10岁孩童到60岁成年人全部的消费群体，但结果却是谁也没有抓到。现在凡客决定化繁为简，在重塑素色T恤的过程中，凡客只做了黑白两色，并针对各自的特点进行调查，结果显示黑色T恤用户大概提了31类问题，白色T恤用户提出40类问题。陈年从日本辗转找到了这款T恤的设计师二世，耗时数月完成了这款T恤的设计。
再次回归“重新做人”
凡客的故事太过传奇，以至于媒体总是津津乐道它过山车式的八年时光。除了陈年，还有一个人时常出现在这家企业的历史中，他就是陈年好友、凡客投资人雷军。
在凡客的膨胀期和沉入谷底的时候，雷军总是扮演着醍醐灌顶的角色。昨日，雷军出现在发布会现场。“过去的凡客冲得太快，太贪了，没有时间静下来看看风景，现在的凡客又回到了最初做服装时的初衷。”他说。
在过去的两年里，陈年在雷军的帮助下渡过了规模收缩、大幅裁员以及品类削减等阵痛期，并在最艰难的时刻得到了雷军领投的1亿美元融资，走上“小米式”发展道路。在去年复出押宝一件衬衫后，今年的凡客希望继续用爆款收获用户认可。“做好一件衬衫，一件T恤，是凡客的本分，也是我，再重新做人。”
北京商报记者 崇晓萌 陈克远 共2页 上一页 [1] [2] 凡客四年如坐过山车：从要收购LV到裁员至300人 陈年反思凡客倒下：公司越热闹烧钱混日子人越多 陈年：凡客以前最大失误是没有专注产品 凡客诚品创业史：陈年会成为中国首富吗？ 为什么ZARA主攻屌丝市场能成功 凡客却不行？ 搜索更多: 陈年 凡客 |
