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去年8月28日，798 D-PARK车间，身穿黑T恤牛仔裤的凡客创始人陈年，用69分钟时间讲述了“一件衬衫”。昨日，陈年转战五棵松万事达中心，洋洋洒洒110分钟，只说了“一件T恤”。有人说现在的陈年更偏执了，也有人说因为“衬衫战略”效果平平，陈年仍在摇摆。在谈及情怀潸然泪下之后，陈年说：“做好一件T恤是凡客的本分，也是我再重新做人。”或许在此之后，摆在陈年面前的问题是，一件标价89元的T恤，如何卖给曾经的“屌丝”用户？
定价近百元 抛弃屌丝群体？
暖场视频中的男青年对着镜头大喊“29块钱的T恤万岁，凡客万万岁”，发布会上陈年却表示要抛弃低端“屌丝”品牌形象，走中高端路线。凡客在此次春夏T恤新品发布会上分别推出了定价89元、59元的素色T恤和印花T恤。至少从价位上来看，凡客已经完成转型，走起了中高端路线。
偏高的售价依然来自陈年的执着。陈年说，为了一件T恤，凡客动用了5家日本公司，1家美国公司以及6家中国工厂。面料上选定由50支的美国皮马棉作为素色T恤的原材料，印花T恤图案设计邀请了国内作者顾湘以及分别来自日本、美国、意大利的艺术家完成。
不过，这几乎完全否定了凡客鼎盛时期的“屌丝”品牌形象。韩寒的广告词犹言在耳：“爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT”，正是这些噱头让很多自我调侃为“屌丝”的年轻人成为了凡客的原始粉丝。 共2页 [1] [2] 下一页 凡客四年如坐过山车：从要收购LV到裁员至300人 陈年反思凡客倒下：公司越热闹烧钱混日子人越多 陈年：凡客以前最大失误是没有专注产品 凡客诚品创业史：陈年会成为中国首富吗？ 为什么ZARA主攻屌丝市场能成功 凡客却不行？ 搜索更多: 陈年 凡客 |
