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Under Armour超越阿迪后继续“出手” 盯着耐克在追赶
http://www.redsh.com 2015-04-01 红商网 发布稿件

  住在美国巴尔的摩市的居民,平常很少有机会阅读当地的商业期刊,以至于他们也没注意到,起家于这座海滨城市的运动品牌Under Armour是如何疯狂成长的。

  Under Armour成立于1996年,仅有19年历史,与两大巨头品牌Nike和Adidas(阿迪达斯)相比,这个美国品牌显得太年轻。但是,UnderArmour却扮演了一个勇猛挑战者的角色。最直观的表现是,这个2005年才上市的美国公司,正在迅猛地提升着其股价——从最初的3.11美元升至如今的81.43美元,它的增幅将近2500%。

  众所周知,在此之前,UnderArmour以生产运动紧身衣而出名。由于专注使用者的舒适度,Under Armour成为了功能性运动服市场中增长最快的品牌,占有将近80%的全球市场份额。Under Armour,几乎就是运动紧身衣的代名词,掀起了以吸汗涤纶为材料的体育装备潮流。

  当然,即使Under Armour一直对运动服装很坚定,但只卖运动紧身衣已经满足不了这家年轻品牌的野心。近几年,Under Armour迅速在其它体育领域扩展其影响力。它先是在美国大学生体育联盟NCAA中与球队签下装备合同,并在美国橄榄球领域打开一片天地。随后,Under Armour从耐克手中抢走NBA球星斯蒂芬·库里,这是它进军篮球市场的重要一步。

  就算在最不熟悉的足球领域,UnderArmour也决心挑战阿迪达斯,它与英超球队热刺合作研发高品质足球鞋,近日更是和巴西劲旅圣保罗足球队签订了赞助协议。

  凭借着这一系列扩张措施,2014财年,Under Armour的净利润大涨28%。并于当年的上半年,UnderArmour在各项指标上超越老牌阿迪达斯,成为仅次于耐克的全美第二运动品牌。“接下来,我们将继续在全球实现扩张性战略,增加全球合作伙伴以及品牌直营店。”Under ArmourCEO凯文·普兰克如此说道。

  不过,要想完全替代阿迪达斯的地位并且对耐克发起挑战,Under Armour知道这还远远不够。从去年年底至今,UnderArmour一直在努力让自己看上去更像一家高科技公司。

  这个改变从去年11月份开始,Under Armour当时以1.5亿美元收购了在美国颇受欢迎的健身追踪应用MapMyFitness。这个应用产品的注册用户已经高达两千万人,此次收购被认为是UnderArmour改变原有游戏规则的开端,它想好了要往可穿戴设备的产品研发中掺一脚。

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