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定价探底 发力29-99元产品
在中低端服装市场增长乏力的佐丹奴，不得不再次调低产品定价以寻求转变。佐丹奴日前表示，定价在29-99元的新品牌Beau Bonde将成为其2015年的发展重点，这也意味着佐丹奴高端梦想已彻底破灭，取而代之的是廉价路线。业内人士认为，定价的探底势必会对本已处在下滑中的公司利润造成更大压力。
加码廉价品牌
佐丹奴日前公布的2014年业绩报显示，其销售额、净利润均出现不同程度下滑，这也迫使佐丹奴不得不采取应对措施，即把廉价品牌Beau Monde作为2015年的发展重点。佐丹奴透露，已着手以新打造的廉价品牌Beau Monde来取代大卖场的店铺，2014年内于华南地区、上海及台湾开设13家店铺。
佐丹奴在去年销售额由2013年的58.48亿港元减少5%至2014年的55.45亿港元。股东应占溢利为4.08亿港元，下降38%，较2013年20%的同比下降幅度有所扩大。同期内，关店的势头也颇为凶猛。2014年佐丹奴店铺净减少190家，而在2013年佐丹奴净减少的店铺仅有6家。
去年初，佐丹奴高管在介绍该公司2014年计划时称，在内地开店200-250家，其中包括会推出一个廉价品牌Beau Monde，产品价格仅为Giordano的三四成，即平均为29-99元之间。
在业内人士看来，服装行业深陷低迷期，企业进行品牌重整不失为明智之举，而这其实也是面对国际品牌冲击、同质化竞争严重等多重压力下的被迫之举。
破碎的高端梦
值得注意的是，现如今迫于竞争压力，从而加码廉价品牌的新战略却与佐丹奴十年前豪言“不会纠缠于低端市场竞争”形成了鲜明对比。
据了解，1980年创建于香港的佐丹奴上世纪90年代初年强势进军内地市场，在全国所有省份开设了特许专卖店。近几年，内地也成为了佐丹奴的主力市场，2013年时内地销售额占到佐丹奴整体销售额的30%，占比最多，而在2014年这一占比出现微降至28%。
2006年，当时的内地服装业转为渠道为王，企业借力经济大涨，在强大的市场需求中满足着自我膨胀，佐丹奴也不例外，寻求高利润、走高端路线成了诸多企业的目标。当时有报道称，佐丹奴相关负责人表示，“不会纠缠于低端市场竞争”。 共2页 [1] [2] 下一页 休闲服饰两级分化 森马利润涨21.1% 佐丹奴降38% 佐丹奴彻底沦为廉价品牌 发力29-99元产品 佐丹奴2014关店190家，纯利润下降38% 佐丹奴净利下降38% 新品牌Beau Monde今年大量开店 佐丹奴2014年门店减少190间 纯利跌39%至4.1亿元 搜索更多: 佐丹奴 |
