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家乐福杭州再关一店:繁华落尽后能否力挽狂澜?
http://www.redsh.com 2015-03-25 红商网 发布稿件

  最新消息,到3月23日,法国零售巨头家乐福将关闭其位于浙江的家乐福余杭南苑店,此后,其在杭州地区将仅剩一家门店。

  1、不复当年家乐福

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  家乐福(Carrefour)成立于1959年,是大卖场业态的首创者,是欧洲第一大零售商,世界第二大国际化零售连锁集团。于1995年进入中国市场。

  它的盈利模式比较多样化,其商家利润有以下几部分构成:进店费、堆头费、促销费、节日费、差价。进店费:任何一个品牌想进入家乐福,必须按照其品牌知名度引进产品多少,给家乐福缴纳一定的进店费用;堆头费:所谓的堆头就是一个产品做促销的时候,放在过道里的一堆一堆的货物,可以很好的吸引眼球。想利用这样的机会销售你的商品,拿钱过来;促销费:家乐福要求每一个进入的品牌都定期做商品促销,甚至有些例如一元钱的大米,两元钱的鸡蛋这样的商品,都是在牺牲供货商利益的前提上让利给老百姓的,也就是拿着别人的赔钱商品为自己贴金;节日费:每到逢年过节,超市总会针对节日举办一些活动,发一些宣传单,那么这里的成本由谁来埋单呢?很显然,羊毛出在羊身上,供货商又要为了参与到诸如“火锅节”“情人节”之类的活动中被索要费用;差价:低价购买的商品加钱(至少15%),销售给老百姓。

  家乐福在管理模式上也是有先进之处,自1995年进入中国后,致力于为社会各界提供价廉物美的商品和优质的服务,受到广大消费者的青睐和肯定,其“开心购物家乐福”、“一站式购物”等理念已经深入人心。2004年,家乐福被国内媒体评为“在华最有影响力的企业”之一。

  截至2011年12月31日家乐福中国内地门店总计203家

  2、繁华凋零

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  从2000年败走香港开始,家乐福全球业绩就已明显颓势,走上了“断臂求生”之路:先后退出了智利、日本、墨西哥 、捷克、韩国 、葡萄牙 、瑞士、俄罗斯意大利南部、比利时部分地区零售市场;更是在2011年,抛弃了在泰国的全部门店。

  在中国:2014年9月,家乐福关闭了其位于杭州的萧山金城店,这是继宁波家乐福琴桥店关门后,一年内家乐福在浙江关闭的第二家门店。此后,家乐福在杭州就只有杭州涌金店及余杭南苑店。根据最新消息,自3月23日起,家乐福杭州余杭南苑店也将关闭。

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