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不过，在日趋激烈的童装市场，森马面临的竞争对手越来越多。最新数据显示，去年我国童装市场规模突破1400亿元大关，同时在未来数年内都将保持高速递增，特别是“单独二孩”的新政策更凸显童装市场所具备的丰富消费潜力。为争夺儿童服装市场“大蛋糕”，越来越多的服装品牌开始布局童装。
美特斯邦威打通旗下童装品牌ME&CITY kids和Moomoo的全渠道销售模式，全面推动童装业务发展；女装品牌朗姿在去年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦，杀入儿童市场。快时尚ZARA、H&M、GAP等品牌也纷纷推出童装系列，甚至Dior、Armani等国际大牌也进入国内童装市场。有分析人士表示，在与上述品牌的竞争中，巴拉巴拉从品质、设计、个性时尚化方面定位层级品牌印象过于大众化。
不断俘获低线市场
主战场仍在三四线市场徘徊的森马童装打算提升品牌形象。在服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，巴拉巴拉品牌升级存在难度。程伟雄表示，从大众化品牌转型中高端服装市场难度不小，包括渠道、产品、模式等方面转变都存在不少困难。据程伟雄介绍，森马服饰主要采用总经销、总代理的加盟模式。在行业发展遇阻的背景下，森马品牌持续增长主要依靠森马本身的大力扶持，一旦扶持下滑，品牌能否保持持续增长将是疑问。总代理商、总经销商是否愿意抛弃现实利益去转变品牌形象来谋求长远利益，是森马童装提升品牌形象的难题。
在上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波看来，森马童装定位大众化儿童消费市场，是目前市场销售量最高的童装，没有必要做出改变。程伟雄认为，大众化品牌是巴拉巴拉品牌的优势，未来可持续加强渠道下沉，做好大众化品牌，吸纳的中高端品牌可作为其业务补充。
北京商报记者 李铎 孙麒翔/文 王飞/制表 共2页 上一页 [1] [2] 森马童装增长率超越主牌 森马童装业务增长快 欲继续加码多品牌战略 森马童装营收大涨 童装成行业营收新引擎 搜索更多: 森马童装 |
