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上市四年的森马服饰在大众休闲与童装双线策略中开始倾斜一方。在森马最新发布的2014年财报中，森马童装增长远超休闲服饰，门店数量不相上下，森马还有意布局儿童全产业链。不过，品牌形象停留在中低层面的森马童装能坐稳童装市场的头把交椅吗？
童装门店逼近休闲装
童装业务已经成为森马业绩增长的主力业务。森马近日发布的2014年度财报显示，去年森马服饰主营业务实现收入80.7亿元，较上年同期上升11.8%，其中童装增长较快，实现营业收入31.67亿元，同比增长24.91%；增长幅度是大众休闲服饰4.69%增长率的5倍之多。据了解，去年森马休闲服饰扭转下降趋势，实现主营收入为49.03亿元。
森马童装门店数也在逼近大众休闲服饰，森马童装主品牌巴拉巴拉目前在全国的门店数已达3540家，比上年增长69家。同期大众休闲服饰的门店数则呈现下降趋势。财报显示，截至去年底，森马大众休闲服饰门店在全国有3542家。与2012年4420家相比三年内减少878家。北京商报记者致电森马询问公司相关情况，公司工作人员以董秘出差为由并没有接受采访。
随着服装行业“遇寒”，森马大众休闲系列的销售量开始迅速下降，巴拉巴拉童装品牌销售量保持快速增长。数据显示，森马大众休闲服饰业务在2012年和2013年营业收入分别下降12.64%和4.04%，同期童装业务销售量则分别实现了3.02%和19.9%的增长。
拓宽儿童消费客群
森马服饰深耕童装市场多年，早在2002年，森马便推出儿童服装品牌巴拉巴拉，此后通过加盟不断扩大规模。森马由巴拉巴拉衍生推出品牌Minibalabala和mongdodo。近年，森马收购了国外品牌Sarabanda和Minbanda将品牌覆盖人群从3-12岁扩大至0-14岁儿童。森马董事长邱光和曾表示，相对于中国1270亿元的童装市场规模，森马童装拓展空间还很大，目标市场份额是10%以上。 共2页 [1] [2] 下一页 森马童装增长率超越主牌 森马童装业务增长快 欲继续加码多品牌战略 森马童装营收大涨 童装成行业营收新引擎 搜索更多: 森马童装 |
