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无奈之举
“在大规模生产。”3月19日，有关加多宝凉茶变身“金罐”的消息，一知情人士对新金融观察记者说。
近三年以来，凉茶行业的“两虎相争”总会在不经意或是逐渐平息的时候再次爆发。而本轮的“引爆点”是加多宝凉茶“换装”。
在长达十余天的“爆点”传播中，加多宝凉茶要出金罐的消息从“传闻”变成了“事实”。虽然加多宝饮料(中国)有限公司(以下简称加多宝)官方并未公开表态。
“‘金口难开’也属正常，毕竟这关系到还未开庭的官司。如果认了，等于变相承认赢不了官司。”前述知情人士表示。
有关“红罐”的“中国包装装潢第一案”，广东省高院已与去年12月份，一审裁定加多宝败诉，并要求其立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品，而加多宝因不服判决，选择了上诉。
据上述知情人士分析，加多宝方面赢得“红罐”终审的几率并不大，但当时的加多宝只能选择上诉，“换包装需要时间。”
“金罐凉茶确实在生产，是促销装，暂时不会流入渠道，需要等终审判决的结果。”加多宝一员工向新金融观察记者透露。
在他看来，加多宝凉茶换金罐的几率高达80%，“官司，应该赢不了。”
另据流出的消息和前述知情人士的证实，金罐加多宝凉茶的外包装是有着反光效果的金色，而“加多宝”三个字则为红色，多数细节均维持原样，最大的变化是多了一行广告语，“有你更金更彩”。
在加多宝的新包装被热闹“围观”的同时，鲜花和牛粪也结伴而来，有人甚至用“从此红牛有了兄弟”来调侃加多宝的金罐包装。
“其实，像不像红牛不重要，重要的是，它不再像王老吉了。”食品包装设计师邓晟杨对新金融观察记者表达了这样的观点。
邓晟杨认为，金罐属于加多宝的无奈之举，是为了应对败诉不得已作出的选择。至于“红牛说”，在他看来，那是过度解读了。
“另外，类似凉茶这种能带给消费者一定心理暗示的饮料，其罐装的主流包装色就是红色和金色，加多宝选择金色符合消费者对此类饮料包装的认知。”邓晟杨表示。
他从食品包装角度为加多宝换金罐找到了依据——抛开消费者对目前市场上受欢迎程度较高的凉茶的认知，仅就金罐包装的优势，首先，金罐带给消费者的心理暗示大多比普通罐更优质、品质更好，相当于产品升级；其次，金罐在消费者中的接受度较高，接受此类包装的年龄段也相对宽泛。 共2页 [1] [2] 下一页 王月贵：加多宝品牌转换的操盘手 加多宝红罐或换装“土豪金” 面临压力重塑品牌DNA 加多宝认命：确定将更换包装 加多宝顶不住压力准备换包装 业内称其已经认命 红罐加多宝将更换成土豪金 开庭前做好两手准备 搜索更多: 加多宝 |
