定标“重回增长、盈利轨道”
在连续亏损三年之后,伴随李宁本人的回归,李宁公司2015年将何去何从?
事实上,李宁已经为公司制定了“重返增长和盈利轨道”的整体目标。从整体策略来看,李宁表态称,公司将在2015年发力公司产品、渠道和零售运营能力,以此推进公司业务增长。
具体来看,在产品策略上,李宁公司将公司产品线划分为运动功能和运动生活两大类,同时,聚焦篮球、跑步、训练等五大类。其中,在运动生活产品方面,李宁认为,过去一段时间,李宁公司相当于放弃了这样一块市场,而未来两三年时间里,李宁公司将逐步做好这一市场。
在门店扩张之上,李宁透露,2015年公司计划新开500家门店,同时,改造1000家门店。而2014年年报数据显示,公司门店数由2013年年末的5915家,减少至2014年年末的5626家。
对于重启门店扩张策略,李宁称,中国市场上的外资品牌门店多的有8000多家,而李宁作为本土品牌门店数才5000多家,此外,李宁公司仅在一半的中国市场拥有较好的网络,因此,公司需要加强门店渠道布局。
在互联网渠道布局方面,李宁透露,李宁2014年电商渠道销售占总营收比为5%,而公司最新制定的战略目标是将电商销售的占比提升至25%—30%。为此,除了加强了京东等电商渠道合作之外,李宁公司还将推出“微店长”计划。
在努力创造营收的同时,李宁希望,2015年李宁公司的广告市场推广方面的开支、员工成本开支、物业租赁等方面开支,都可以得到有效控制。
李宁透露,“过去一段时间,公司一直在开展管理扁平化的尝试,现在公司已经没有了市场部。现在,公司管理架构设置是以产品为导向。目前,向我本人直接汇报的人数为50人。”
对于李宁本人担任公司代理行政总裁时限问题,李宁向腾讯财经表态称,“公司由谁做行政总裁并不是最重要的,最重要的是我现在要帮助公司找到正确的方向,进而带领公司走向重新成长的轨道。”来源:腾讯财经 共2页 上一页 [1] [2] 李宁欲借智能概念挽颓势 多数分析人士持观望 李宁去年亏7亿元已连亏三年 三难题待解 李宁全年亏损7.8亿 李宁兼任临时首席执行官 李宁重新回到李宁时代 业绩也重新回到增长轨道 李宁连续第三次全年亏损 搜索更多: 李宁 |