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作为公司创始人，李宁或许要在公司行政总裁位置上干上一阵子了。
3月19日，在一年一度的李宁公司业绩发布会上，原公司代理行政总裁金珍君并未出现在现场。当日，李宁公司公布了2014年年度业绩报告，与此同时，公司公告称，李宁本人获得公司董事会委任代理行政总裁一职。
李宁公司公告显示，2014年全年公司实现营业收入67.3亿元，按年同比增长16%；公司年度毛利率保持在45%，毛利润总额达30亿元；权益持有人应占利益为亏损约7.8亿元，上年同期该数据为亏损约3.9亿元。
这是李宁公司连续三年录得年度业绩亏损。过去三年间，李宁公司亏损总额超过30亿元。对此，李宁本人向腾讯财经表态称，“2011年我们做调整之时，公司一直在盈利。过去大家做体育品牌，基本都是跟随（国际品牌）的。但是，那并不是我们的理想，也不是公司最大的机会。李宁公司的机会是在中国这样一个未来可能呈现几何增长的市场，能不能事先投入进去抓住这样一个机会。”
在回答腾讯财经针对担任代理行政总裁一职可能时限问题提问时，李宁表态称，“公司确实仍然没有找到合适的人选，不过，在目前状态之下，董事会和公司内部都认为，我担任这样一个职位更加合适。”对于2015年公司业绩展望，李宁表示，“2015年我将带领公司重返增长和盈利轨道。”
当日，虽然业绩亏损，但是，李宁获任公司代理行政总裁的消息，使得公司股价一路走高，最高点位时股价大涨12%。
业绩增长，亏损未变
2014年，李宁公司重回增长轨道。
从公司年报数据来看，相较于2013年全年业绩，当时，李宁公司营收为58.2亿元，同比下降12.8%。而2014年度，李宁公司营收方面则同比增长16%，其中， 2014年下半年，公司营业收入同比增长率为23%。
对于重拾增长的原因，李宁本人总结认为，从2011年开始的公司调整，截止到2014年底已经基本结束。过去三年多，通过渠道优化等措施，使得公司以订货会订单取得至2015年第三季度连续五个季度的同比增长。
在李宁公司毛利润方面，2014年全年，李宁公司毛利润率约为45%，毛利润总额为30亿元。不过，在权益持有人应占利益方面则为亏损约7.8亿元。李宁公司认为，出现这一状况的原因是由于前期基础投入带来的压力。
李宁公司2014年财报显示，公司在广告市场推广方面的开支、员工成本开支、物业租赁等方面开支仍然处在较高的水平，分别为约13亿元、8.2亿元、7.5亿元，去年同期这一组数据分别为14.1亿元、6.7亿元、5.8亿元。对此，李宁本人认为，“李宁公司在成本控制方面仍然有改善的空间，并且，改善的空间较大”。
值得注意的是，2014年下半年，李宁取代金珍君回归公司具体业务管理后，李宁公司业绩出现回暖迹象。除了营业收入在下半年同比增长23%，高于全年的16%的水平，同时，下半年亏损额度约为2亿元，相较全年的7.8亿元，收窄趋势明显。 共2页 [1] [2] 下一页 李宁欲借智能概念挽颓势 多数分析人士持观望 李宁去年亏7亿元已连亏三年 三难题待解 李宁全年亏损7.8亿 李宁兼任临时首席执行官 李宁重新回到李宁时代 业绩也重新回到增长轨道 李宁连续第三次全年亏损 搜索更多: 李宁 |
