|
小米宣布与知名国产运动品牌李宁达成战略合作，共同打造新一代智能跑鞋，并探索大数据健康领域。小米旗下小米手机、小米手环将与李宁形成生态资源共享，合作产品将与小米运动APP相连，实现运动记录、步态分析、专业指导和里程积分兑换等服务。
在这次会合作当中，小米的出发点是什么，它将得到什么?
在我看来，小米的出发点很简单，就是为小米手环找到新的用户群。经过爆发式的发展之后，小米手环原来的目标市场差不多已经饱和了。想买的已经买了，没买的基本不会买，小米手环需要新的用户群。与李宁合作是一个不错的想法。
李宁的消费者与小米手环的消费者存在相当大的重合——这种重合是消费层次的重合——买李宁的人能接受小米手环的价格，用小米手环的人也能接受李宁跑鞋的价格。虽然这次合作涉及的领域是小米手环已经涵盖的健身与健康，但是，我们要看到，这次合作并不是简单的健身与健康，例如，计量了你跑了多少步一类的，关键在于步态分析、专业指导，它深化了健康与健身。这一点对一部分非小米手环用户有相当大的吸引力。
中国社会有不小的一部分属于为生存而奋斗的阶段，有不多的一部分属于为生活而奋斗的阶段，也有相当数目位于生存和生活之间(还有其他部分，就不讲了)。这个相当数目也是需要健康与健身的。他们没有能力负担有专业指导的健身费用，不使用千元左右的亚瑟士或者美津浓专业跑鞋，但是这并不妨碍他们健身与健康。尤其是三十岁往后的年龄，负责负担多了，花钱不像以前全凭冲动，喜欢了就买，他要考虑家庭，考虑自己的收入，考虑房贷车贷等等，需要考虑的东西太多，如果收入不俗还好，选择就多一些。如果收入很俗，选择就不多了。但这并不是说他们不追求美好的一面，不追求健康与健身。恰好，小米手环的价格不高，买了不影响，扔了不肉疼。在以前，他们对自己的健康与健身只有一个感觉，可地球人都知道，感觉是做不得准的。等小米手环加入进来，他们就会对自己的运动量有了一个比较直观比较数字化的认识，通过步态分析和专业指导，让自己的运动更科学一点。
如果小米手环与李宁合作成功，小米开拓了市场，还将得到更多的数据与反馈，将小米手环更上一层楼，与竞争者拉开距离。
对于小米来说，这是扩大MIUI与小米手机影响力的一手布子。想象一下，一个人没什么钱，去不了专业的健身俱乐部，平时也健身，就是跑跑步什么的，通过朋友介绍(不限于朋友介绍，总之各种渠道)，知道了小米手环与李宁智能跑鞋。然后，他开始瞎想。科技+运动，这玩意耐克早就开始玩了，眼红很久了，但是耐克的价钱太坑，一双鞋怎么也要一千往上，再加上别的投资，差不多要两千，伤不起。小米手环+李宁跑鞋也是科技+运动，虽然山寨气息浓一点，但是好歹能负担得起，反正价钱也不贵，就算被坑了也不肉疼。恰好，自己的手机还是小米。于是，他成了小米和李宁的用户。再往下，是两种可能。一种是小米和李宁做得挺好，他的体验非常好，于是，他推荐给了朋友。朋友的手机不是小米，又没有刷成MIUI，又不会刷，如果赶巧了，这位朋友想要换手机，那么，小米会获得比较靠前的选择位置。或者，这位朋友还不想换手机，他会刷，或者找来会刷的人，那么，MIUI就多了一个用户。 共2页 [1] [2] 下一页 爆料：小米正测试计息手机钱包服务 阿迪达斯5年连续增长跑回原点 曾被李宁超越 李宁小米合作智能跑鞋 探索大数据应用 阿迪达斯五年连续增长终于跑回“原点” 曾被李宁超越 阿迪重生：曾被李宁超越 五年连续增长跑回原点 搜索更多: 李宁 小米 |
