京东，是你变了吗？
不久前，京东对外公布了和腾讯牵手、上市以来的首份年度财报。巨亏数字后面，仍有不少细节有待于解读。但可以肯定的是，现在的京东，已和原来那个独立门户、靠自营起家的京东，相去甚远。
巨亏背后
3月3日晚，京东发布了2014年第四季度和全年财报。从数字上看，这份财报颇让人倒吸一口凉气。
财报显示，京东2014年第四季度营收为347亿元，较上年同期增长73%；净亏损为4.543亿元，上年同期净亏损为1.10亿元；2014年全年京东营收为1150亿元，比上年增长66%，净亏损为49.96亿元，上年净亏损仅为4989.9万元。
京东相关负责人对新金融记者表示：“亏损的主要原因是员工股权激励费用和与腾讯的战略合作所产生的无形资产摊销。”
去年，在京东上市前夕，京东董事会给了京东集团董事局主席兼CEO刘强东占京东股份4%的期权奖励。而这笔期权奖励就摊销了36亿元。京东上市前的招股说明书也显示，2014年第一季度公司出现了一笔36.70亿元的股权补偿开支，主要是赠予京东CEO刘强东9378.097万股限制股。
“我们的在非美国通用会计准则下的指标更能反映公司实际的经营成功，投资人也更为看重这个指标。从这个角度上看，2014年京东实现微盈利。”京东方面表示。
如不考虑对刘强东的这笔期权奖励支出，京东在2014年的净利润已有较为明显增长。
在非美国通用会计准则下，京东2014财年净利润为3.627亿元人民币(约5850万美元)，较上年的2.239亿元人民币增长62%。在非美国通用会计准则下的净利润率，在2013和2014财年均为0.3%。
上述京东负责人表示，京东会在财务状况完全安全的情况下首要看重高速发展，而不是片面追求盈利。公司当前的战略仍是将继续为长期成长而投入，包括提升品牌认知度、拓展物流网络、丰富产品品类。京东将坚持注重提升公司声誉和市场份额，在2015年进一步巩固京东的行业领导者地位。
“我们相信，这一战略能够使京东为股东们带来长期的巨大价值。此外，我们的现金流非常健康，现金储备达321亿元人民币。”
如果非要按照京东的标准来解读，这份年报也能找到一些亮点。
在去年的一年里，京东年度交易总额为2602亿元(约419亿美元)，同比增长119%；净收入为1150亿元(约185亿美元)，同比增长66%。而这些增长主要是受益于京东活跃用户数，以及订单量的翻番式上涨。
从用户数量上来看，2014年第四季度京东活跃用户数量增至5470万，同比增幅达到近100%。2014年全年，京东活跃用户数激增至近亿，达到9660万，同比增幅104%。
从订单数量上看，2014年第四季度，京东完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%。其中，移动订单占比增长迅速，第四季度移动订单占比由第三季度的29.6%攀升至36%，而同比增幅达到了372%。
此外，京东一直看重的电子和家电产品业务的交易额为428亿元，日用品和其他商品交易额430亿元，占比达到50.1%。
一份财报，两种解读。
两种声音也随之传来。一种是以京东自己的解读为基准，“京东变成阿里的重量级对手”，另一种则是“京东巨亏50亿，36.7亿进了刘强东的腰包”。
现在看来，这两种声音都过于激烈，但终究会有一个更加接近现实。
要知晓究竟哪一种声音预言了京东的明天，也只有等等今后京东的年度财报。或许，过不了多久，答案就会水落石出。
重心转移
值得注意的是，财报中还有另一组数据。这组数据告诉人们，京东的平台战略已在悄然转变。
在2014年全年，京东第三方交易额占比已经达到39%，第四季度达到44%；自营与第三方平台交易总额分别为1593亿元人民币与1009亿元人民币，增长了70%和217%。
重心已明显倾向第三方平台。
“京东不会刻意追求商家数量规模”，对于第三方平台业务的迅速发展，刘强东很是淡然。可是，在财报分析师会上，刘强东表示京东自营业务主要集中在标准化品类的产品，而第三方平台服务主要是提供非标准化品类。从市场容量和平均情况来看，非标准品类的数量以及市场销售额都是远远大于标准化品类的。“长期来看，第三方平台的成交总额比例已经超过了50%。”
“到目前为止，第三方平台只发展了6万个卖家，不像其他电商那样有数百万卖家。”言语之间，刘强东“刺”向了阿里的淘宝平台。
虽然对外表示不会刻意拓展第三方平台规模，但事实上早在2013年，刘强东就对第三方平台业务表示出了极大的期待。
他把第三方平台视为“关系京东生死的业务”。按照当时的规划，京东希望在2016年让第三方平台业务能够占据半壁江山。
随着第三方卖家规模入驻，京东低毛利状况也开始逐步改善。2014年其整体毛利率达到11.6%，较2013年上涨了1.8个百分点。
从数据上来看，京东直营业务毛利润率只有7%左右，而开放平台业务毛利润率高达70%。毛利润率只有7%的直营业务必然会亏损。解决之道就是增加毛利润率为70%的开放平台业务。2014年，京东整体毛利率的上涨，与积极拓展第三方平台业务不无关联。
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