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家乐福中国变阵应颓势:全体系再造疑似要“变形”
http://www.redsh.com 2015-03-12 红商网 发布稿件

  3月9日,家乐福(中国)对外有限度披露一份“新战略”,直奔5项重大调整:改采购、造物流、拓电商、推便利店、谋上市。

  “入华20年来最大变阵”,这份战略规划在家乐福内外被如此评价。但其实,它只描述了一个主题:家乐福终于肯承认电商在中国市场的存在意义。于是,它决定由传统零售模式向O2O模式全速转型。

  不过,市场对此更广泛的评价是,“抱歉,它迟到了”。

  全体系再造家乐福疑似要“变形”

  “新战略”的发布,意味着家乐福正对其内部进行一轮全方位颠覆式调整。

  就如河南区,即将有安徽北部5家门店被划入,以“补齐”10家门店,达到总部所要求的各区管理均衡化状态。当然,更多战略计划的实施方案,仍待总部逐一落实。

  5项调整内容中,“采购集权”排在首位:由当前其在全国的24个CCU(城市商品采购中心)合并成为6个大区采购中心,分设在沈阳、北京上海、武汉、成都、广州,对应和归属于家乐福东北、华北、华东、华中、华西、华南6区域。这一全新的采购体系将于下月初正式施行。

  这是“聚萝卜、谈价钱”的老路数。家乐福官方将此解读为:“使其采购系统更专业、高效,并在商品质量、安全性和价值方面提升竞争力。同时,保持本地化。”

  当然,推行“集采”模式必产生削权。因在此前,家乐福入华后制定的“三权”(采购权、促销资源、定价权)属地化机制(门店或小区),曾创造了竞争灵活性、“接地气”生存力的独特优势,支撑其一度称霸中国超市业10年,备受本土零售商膜拜。如今,将采购权收归大区长(下辖5省市场)统掌,必然意味着店长或小区长被削权。

  “采购和门店管理运营分离,能让门店或区域经理成为专业的门店管理运营者,而让区域采购中心专司采购。”这是家乐福集团全球副总裁、中国区总裁兼CEO唐嘉年的公开阐述。

  但值得一提的是,唐嘉年的前任罗国伟,数年前即曾因治理基层采购贪腐操刀采购集权,却招来了门店运营与采购单元的充分博弈,乃至出现店长批量离职。2012年,唐嘉年空降中国履新后,即对区域采购权、店长管理权限做出有限度回调,一直保持到今天。

  那么问题来了,新一轮采购集权是否会重蹈内部博弈覆辙?家乐福官方无解。

  不过,有家乐福内部人士认为,与上次相比,其内部生态现状与此次采购集权的出发点,都有根本不同,“家乐福必须要‘大修’,一切阻碍公司进步的人都该出局”。

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