|
在并购中高歌猛进的雀巢，去年却要在中国不得不面对增速放缓的尴尬。日前全球最大的食品企业雀巢发布2014年财报，虽然整体财务数据向好，但是中国市场却出现明显的业务增长放缓，雀巢此前收购的银鹭和徐福记两大公司更是拖累了整体区域表现。雀巢也不得不承认，未来需要通过调整产品结构来应对中国消费者需求快速变化的挑战。
并购公司拖后腿
“在中国、大洋洲，我们的业绩尤其疲软”，虽然在2014年整年实现了4.5%的有机增长，但是在面对2014年的最终成绩单时，雀巢首席财务官龚万仁无法规避表现不尽如人意的中国市场。
雀巢集团的财报显示，分区域看雀巢的美洲业务增长了5.4%，欧洲业务增长1.9%，亚洲、大洋洲和非洲增长5.7%。这一业绩是在全球范围内影响各大市场综合因素的结果，包括了欧洲市场的通缩影响定价、北美市场的逐渐改善、拉美市场势头减弱以及中东和中国市场的放缓。
龚万仁进而指出，在这些区域市场中，中国市场呈现出一些独特的挑战，其中通过收购获得的银鹭公司在2014年经历了“困难的一年”。“日趋激烈的竞争对业绩增长造成了影响，尤其是对花生牛奶这一产品品类，因此过去一年雀巢减少了贸易中的库存水平”，龚万仁说。
另一家被收购企业徐福记也难逃增速放缓的命运，龚万仁介绍，中国礼品市场的削弱影响到了徐福记的业绩;此外，由于整个威化品类和速溶咖啡市场的增速都在下降，进而也影响到了雀巢的业绩。
不过，雀巢集团首席执行官保罗·薄凯也补充道，除了上述品类外，雀巢的很多产品依然在中国实现了较高增长。例如，太太乐品牌去年录得双位数的增长;冰淇淋、即饮咖啡以及奇巧等产品及品牌均实现了双位数增长;去年刚刚推出的多趣酷思胶囊咖啡机也取得了开门红;雀巢的专业餐饮也在去年得到了业绩恢复。
机会土地上脚步放缓
虽然雀巢在其财报中提及了中国市场，但是为了更进一步了解中国公司各品牌的财务表现，记者联系到了雀巢中国公司。但是对方回复一切以财报为准，除了“在中国，我们需要调整产品结构，以应对中国消费者快速变化的期望”的表述外，并未获得更多具体信息。
记者在整理相关资料时发现，从2013年起雀巢在中国市场的销售增长已经出现明显放缓，有公开数据显示，2012年雀巢中国区销售增长率达91.4%，而在2013年已经回落至27.6%，雀巢最新财报显示，其2014年亚洲、大洋洲和非洲的营业利润率为18.7%，比上一年回落了20个基点，而美洲和欧洲却增长了60个和30个基点。
中国市场一向被食品企业看做是最具增长性的市场，保罗·薄凯也曾表示，“中国毫无疑问是一片机会的土地”，然而作为雀巢第二大市场的中国区却为何表现欠佳呢?雀巢在总结原因时将其归咎于“疲软的整体市场”，此外雀巢也隐晦地表达了未能跟上消费者需求变化的窘境。 共2页 [1] [2] 下一页 近400吨雀巢速溶咖啡遭销毁 速溶咖啡市场发展承压 雀巢东莞工厂大量销毁咖啡 加速去库存缓解压力 雀巢东莞工厂销毁咖啡超百吨：或因速溶销售放缓 雀巢预计2015年将实现5%有机增长 雀巢中国市场业务增长放缓 徐福记四面受敌 搜索更多: 雀巢 |
