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新兴品牌的挑战
不止prada一家，整个奢侈品市场的表现都不怎么样。
如Gucci在过去两年内的收入皆持续下跌，而它的母公司Kering SA (KER.PA)开云集团的营业利润在2014年也下跌5.0%。另一家，被认为是奢侈品行业的优等生——Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际更是多年来首次下调了2015年年度增长目标。
亚太地区特别是大中华区域是这些奢侈品业绩下滑的重灾区。品牌甚至不敢再向过去一样再肆无忌惮的扩展开店。
“奢侈品公司在过去几年大力进行零售渠道的扩张，特别是在中国内地，以至于造成供给远远大于需求的现状。”奢侈品行业和股票分析师范卉称。
此外，在她看来消费渠道和地点的变化也是一大原因：“由于中国高昂的关税(和其他次要原因)，目前有75%的中国人奢侈品消费是在海外或者通过海外代购的形式进行的。”
贝恩公司发布的《2014年中国奢侈品市场研究》中显示，去年代购市场规模达到月550-750亿元(内地奢侈品市场整体规模月1150亿元)，前往日韩旅游消费的游客增长了约60%。
贝恩公司的调查还发现，中国消费者细分的边界呈现模糊状态，消费者偏好的品牌越来越多样化。这家咨询公司对1400名中国消费者展开的调查发现，他们变换奢侈品牌的可能性日益提高。70%的受访者声称他们喜欢尝试不同的品牌和风格，近45%的受访者计划未来3年购买更多的新兴奢侈品牌。
对品牌没有多少忠诚度的消费者正在从那些高傲的奢侈品牌身边悄悄溜走。
比如汤蓉，她在等待一周后拿到了修好的PRADA杀手包，但最近却迷上了新晋奢侈品牌MCM，只因为后者的代言人是韩国的人气组合EXO。
“在华奢侈品牌的市场空间全面开启。这为新兴品牌打开了新的市场机遇。同时，中国奢侈品市场在不断发展变化，传统大牌也要提升应变能力，否则他们将会面临在中国消费者中‘失宠’的风险。”贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺•兰纳说道。（来自：第一财经日报） 共2页 上一页 [1] [2] Prada普拉达陨落 全年销售首次下跌 摩根大通看空 Prada股价大跌 反思Prada：门店数量增长迅速 产品创新不足 海棠湾免税购物中心：Prada、MiuMiu明日入驻开业 奢侈品牌正向“零售商”转变：prada等严控新店扩张 搜索更多: Prada |
