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Prada 2014年业绩跌幅超过30% 欲转型发力男装业务
http://www.redsh.com 2015-02-26 红商网 发布稿件

  “在华奢侈品牌的市场空间全面开启。这为新兴品牌打开了新的市场机遇。同时,中国奢侈品市场在不断发展变化,传统大牌也要提升应变能力,否则他们将会面临在中国消费者中‘失宠’的风险。”

  25岁的汤蓉在恒隆广场的PRADA专柜刚经历了一场不愉快的交涉。她去年10月在意大利旅游时买了一个该品牌著名的杀手包,现在logo上的一个P掉了。上海的专柜要求她支付500元的维修费用。

  “店员说,五个全部掉了修一下也是500块,掉一个字母修一次也是这价格!”她有些不甘心,但还是怏怏地付了钱,并下决定不再买这个牌子的东西了。

Prada去年业绩缩水超三成

  继2013年那份令人失望的财报之后,PRADA在2014年的表现依旧不佳——在去年一年内,这家在香港上市的意大利奢侈品集团Prada SpA的跌幅超过了30%。

  这一疲态一直延续到羊年开年。从PRADA最新发布的2015财年(截止2015年1月31日)业绩快报来看,其2014年的销售总额为35.52亿欧元,同比下跌1%。更加糟糕的是,就在不久前,摩根大通看空Prada SpA,对其2015年盈利预计进行了5%的下调。

  发力男装?

  作为集团掌控人,普拉达家族一直在试图挽救这个已经超过100年的品牌。

  去年4月在米兰举行的一个长达四小时投资者会议中,Prada SpA (1913.HK)的首席执行官Patrizio Bertelli 详述了集团未来三年的投资和扩张计划。

  按照计划,Prada 品牌在2014-2016年间将新开设120间门店,其中50间为男装专门店,使男装门店总数从现在30间增加至80间。目前男装产品在全球220间Prada直营店出售,2013年收入总计8亿欧元,占集团总收入的25%。

  品牌零售总监Giulio Brini 表示,“男装将成为我们发展的主力”,他认为男装拥有强大的增长潜力,未来3~5年内收入可上升至15亿欧元。

  男装将成为普拉达的发展的主力?

  如果你了解这个品牌,你会知道,它的品牌口号是“女人喜欢普拉达”,它的诉求是做“最懂女人的品牌”。

  虽然打算大刀阔斧改革,但目前看来还未见成效。据了解,prada虽在日本市场表现强劲,但除了日本以外的其它亚太地区却是其业绩下滑的重灾区。数据显示,2014财年该集团亚太区销售额下跌5%。

  Patrizio Bertelli 表示2014财年由于比预期更不确定且复杂的地缘政治及金融环境,暂时阻碍该集团的成长,不过他同时称大环境不会影响集团中长期增长目标。

  prada如今力挽狂澜,还能重回过去的黄金年代么?

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