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盲目追赶
2011年，Prada的目标是通过扩张追赶竞争对手。不惜成本，花大价钱以现金交易获得最好的地理位置。
在米兰：Prada在米兰著名的19世纪末期Galleria Vittorio Emanuele II 购物中心上拥有一家历史悠久的精品店，Prada以高价击败Apple和Gucci，在精品店对面开设了一家男装门店。据称，Prada为此支付了超过2000万美元，Prada 集团未对此作出回应。
在法国：在法国豪华滑雪胜地Courchevel，Prada 资助改造了整个Place du Rocher，使这里更适合新精品店的选址。
消费者更加理智，对创新需求更强烈
有消费者表示，近几年Prada门店中的新款包袋没表现出足够的创新和变化，其他一些品牌也如此(如：Fendi和Dior)。
比如，近日Prada门店中新到货的包袋包括：两色背包和去年推出的新版Twin Bag，带有袋盖和双拉链。新版Twin Bag在形状和外观上与此前的畅销款式Double Bag或Galleria有很多相同之处。一些包袋售价1,450欧元，而鳄鱼皮款式售价可达18,500欧元。
当下借助网络，消费者可以比过去了解到更多的品牌产品，会更轻易的放弃没能有所创新的品牌。
(左：Double Bag，右：Twin Bag)
HSBC(汇丰银行)分析师上个月上调了对Prada股票的评级到“增持”，预期Prada最终能解决包袋及饰品创新方面的问题。预计，新产品的推出将帮助Prada今年的销售额同比增长1％。
对此，Prada表示将继续提高新产品的，持续招募年轻设计师，并承诺改善消费者服务和店内产品组合。
但在Prada的巴黎旗舰店内，虽然天气寒冷，却没有适时展示任何冬季鞋靴，而是像往常一样在出售春/夏产品。相反，在Gucci和Louis Vuitton的门店里，不仅有夏季系列产品，也有靴子在展示出售，Gucci甚至摆出了带有皮毛衬里的靴子。
咨询公司Interbrand的专家Manfredi Ricca表示，现在的重点不是要开设更多的门店，而是要将现有门店的利益最大化。开设再多的零售门店，也不如在实体店中为顾客提供他们想要的购物体验。
（华丽志 王珺洋） 共2页 上一页 [1] [2] 海棠湾免税购物中心：Prada、MiuMiu明日入驻开业 奢侈品牌正向“零售商”转变：prada等严控新店扩张 奢侈品告别黄金时代：Prada、Gucci、Coach业绩下滑 Prada集团利润下滑 旗下Miu Miu品牌逆势上涨14% 瑞信、花旗再降Prada普拉达目标价格 搜索更多: Prada |
