反思Prada：门店数量增长迅速产品创新不足

反思Prada：门店数量增长迅速产品创新不足 http://www.redsh.com 2015-02-15 红商网发布稿件

　　核心摘要：在时尚行业中，对于行业趋势后知后觉可能是致命的，盲目追赶别人则容易陷入误区。《华丽志》根据路透社的长篇文章，对Prada面临的两大问题进行了总结梳理。

　　在时尚行业中，对于行业趋势后知后觉可能是致命的，盲目追赶别人则容易陷入误区。

　　《华丽志》根据路透社的长篇文章，对Prada面临的两大问题进行了总结梳理。

　　战略失策

　　Prada集团旗下拥有Prada，Miu Miu和Church’s等品牌，在过去3年内开设了250家门店，远超其竞争对手。作为品牌长期战略计划的一部分，今年的新门店开设速度随有所放缓，但仍计划新增30—35家门店。Prada持续以高成本开设新门店的同时，推出的新产品却与上一款热销产品并无太大差别。

　　昂贵的零售空间和放缓的销售增长压制了Prada的利润与公司估值，在过去两年内，集团股票价格几近腰斩。

　　此外，Prada与其他奢侈品制造商一样，受到了如：Michael Kors和Longchamp一类轻奢品牌的威胁，但可以看到不少奢侈品牌都通过不断推出新产品努力实现增长。

　　因此，有分析师指出，Prada急需将注意力从开设新门店向开发新款包袋转移。

　　可以说，Prada集团花高价买了一个教训。才开始关注同店销售额增长的Prada比同类品牌觉悟晚了3年。

　　关注同店销售额战略：

　　目前，国际奢侈品牌的发展趋势是：遏制扩张，以新产品吸引消费者推动同店销售。目前已有一些奢侈品牌通过这一战略取得成功：

　　比如，Louis Vuitton是Prada主要竞争对手，通过大力投资新设计师Nicolas Ghesquiere设计的全新产品，实现了销售的强劲反弹，同时，停止了新门店的开设。

　　2014年Prada同店销售额及营业利润率数据：

　　同店销售额：第三季度(截至2014年10月31日)同比下降12％；第四季度(截至2015年1月31日)同比下降9％。

　　营业利润率：第三季度营业利润率从第一季度的21.3％跌至15.4％。分析师预计，得益于美元走强将提高以欧元计算的收益，今年的营业利润率会有小幅度增长。