在政策层面,深化改革改什么?就是改掉政府原来那些权力,调整政府职能。要将政府的权力关进制度的“笼子”里,让政府依法办事,让市场经营者依法经营,大家都能各在其位、各司其职、各行其道。当然,这么一改,市场经营者过去宽松的经营环境就不存在了,规范化下的市场,对过去的经营者来说会有一个较不适应的阶段。
如此,就出现了这样两个矛盾:一是政府层面的矛盾,二是市场层面的矛盾。
在政府层面,对工商总局等这样的政府部门来说,过去严进宽出,如今要宽进严出,那必然就需要加强监测监管。由于过去对市场监管得不够,也就必然有对市场缺乏有效监测、监控、监管经验和手段的现实矛盾和问题存在。为了加速实现深改目标,政府部门就必然会深入市场最底层进行摸底,并准备制定相应的监测和监管市场的相应规则。
在市场层面,过去企业经营者所面对的环境是“严进宽出”,如今所面对的是“宽进严出”,作为经营者必然很不适应,特别是对于政府下基层摸底很不爽。因为,政府部门的到来,在短期内必然会影响到企业的经营,过去理所当然的事现在可能就要变成违规甚至违法了。这种不适应新的监测、监管的矛盾,将会是未来较长时间内的市场常态。
马云和其阿里团队,就是没有明白这些内涵,所以才会对工商总局的那个报告有如此强烈反应。在阿里看来,有这样的强烈反应,特别是针对办事的司长,能起到打蛇打七寸、四两拨千斤的作用,然后让政府作出让步。
可是,工商总局执行的是三中全会《决定》精神的政策,这是深改必然要走的路,哪怕阿里有再强大的背景,都不可能和这股力量对抗。因为,这股力量是代表13.5亿人的深改力量。可以毫不夸张地说,谁与这股力量对抗都必然会被碾得粉身碎骨。在这种背景下,包括中央最高层、包括所有官方舆论,甚至包括很多民间力量(包括受益阿里的消费者),都很难再支持阿里。这就是大势的力量。
所以,我们看到,在官方,多个部委立刻表态支持工商总局,因为他们支持工商总局就是支持自己,以后自己也面临着一样的问题;我们看到,很多官媒直指阿里,因为官方媒体也一样要执行中央精神;我们看到,网络媒体对阿里一片不满之声。在美国资本市场,投资者立刻感受到阿里的潜在危机,阿里股价大跌。因为,在美国投资者看来,如果没有好的政商关系,阿里在中国将会寸步难行。
退一万步说,哪怕来针对刘司长的投诉真的见效了,这一事件过去后,也会再派新的李司长、王司长继续往这个方向推动改革。这种改革,根本不可能因为某个人的问题而被终止。客观上,这次阿里的盲目开炮反击,挑战的不是刘司长,也不是工商总局,而是十八届三中全会《决定》确立的深改大方向。如此挑战,简直是飞蛾扑火的行为。
当然,从政府层面上说,监测、监管市场也是一个试验的过程,暂时也不会真的对市场的一些反弹力量真的下杀手。面对新的监测、监管形势,政府部门也需要试着号市场的脉,而不是盲目、强力去做,一定有一个摸底和过度过程。作为政策面,可能允许一次或两次挑战,也可以听取市场反馈的意见,但绝无可能进行方向调整,也不可能容忍一次次对权威的挑战。作为企业,该做的是和政府进行良好沟通,并共同努力将市场建设好,这才是共赢方式。
对于这次教训,希望工商总局和阿里进行深入沟通,并加强协作,努力将市场干好,无论阿里还是别的企业,都能在这个市场中有充分发展的机会。只有彼此进行更加深入沟通,才能在三中全会精神基础上,真正建立起来“大政府大市场”这个将来必能影响整个世界的“中国模式”。
面对政府职能调整,马云和阿里团队在阿里发展方向上存在盲点。
淘宝是靠什么发展起来的?靠宽松的政策环境、巨大的且相对廉价的中国市场及强大的制造业,这些条件缺一不可,这也是为什么这个世界只有中国能诞生淘宝的根本原因。客观上,是中国的大环境成就了马云和阿里。
更具体点说,就是淘宝在中国这个大环境下,以创造性思维,为广大创业者提供了一个创业门槛极低机会。在巨大市场力量的推动下,阿里得到飞速发展,同时带动相关产业和创业者的发展。淘宝给中国带来的好处我们说了,这里再说说淘宝的问题。
淘宝是不是“假货”泛滥?客观地说,“假货”多是客观事实(假货应该称作“冒牌货”更合适,就个人淘宝购物经验来说,总体上还是质优价廉,只要不贪便宜还是能买到质优价廉的好东西),但是淘宝之所以能够发展起来,也正是因为其质优价廉才得以赢得市场。所以,一方面这些“冒牌货”确确实实比较多,另一方面很多购买者其实也并不关心是不是所谓“假货”。譬如,很多所谓国际品牌的短袖衬衫很便宜,显然是“冒牌货”无疑,但其整体质量完全值那个价,消费者也没指望能几十块买件国际名牌穿。但问题在于,随着知识产权保护的要求越来越高,这样大量的“冒牌货”存在显然是不利于规范市场的发展的,这就决定了政府必然会出来管。
政府这么一管,问题来了,这些过去做这些生意的店家怎么办?如果不转型就得死。转型,就必然面临不适应和阵痛,也会有不少商家会被市场淘汰。而且,如果这么管下去,淘宝的门槛会继续提高,其活力必然下降,这就影响淘宝的进一步发展,也就影响到阿里的发展。
所以,如果一下子门槛提得很高,会给阿里经营带来很大风险。如果大规模封杀淘宝店,没那么多商家的话,阿里的业绩增长就会受到打击,股价也就会受到打压,公司发展就要面临严重问题。所以,客观上说,淘宝面临着如何转型发展的问题。
换句话说,阿里在未来发展方向上已经开始出现较为严重的盲点,到底怎么保持高增长成了淘宝的问题。更直白表述,就是阿里面临着和中国当前经济一样的问题,即转型升级问题。如何转型,转型中如何拓展新的市场,这成了淘宝面临的真正困难。阿里反工商局反什么?其实反的就是自己的发展盲点和对未来方向的担心。即,一旦工商局严厉监控、监管下去,阿里未来发展必受打击。正是基于这种内在的危机感,使得阿里在面对工商总局的监测报告时出现不理性爆发。
实际上,对阿里来说,对抗转型升级是错误的,这是大势所趋。阿里纠错也还是很快的,马云很快和工商总局局长会见并达成一致意见就是明证。根据新闻报道,双方进行了深入交谈,将共同探索管理模式,促进网络经济健康有序发展。马云还表示,阿里公司将积极配合政府部门,加大资金、技术等投入,加强原有专业打假团队,加强日常线上巡查和抽检,与执法部门共同联手,切实有效解决现实问题。
马云当前的态度就对了,这就回到了上述我们谈到的处理逻辑上。这种纠错及时,后边工作也要尽量配合好才行。但是,阿里做到这些还不够,还必须在两个方向上作出足够努力,才能真正维持“基业长青”。这两个方向包括:
(一)、淘宝的转型升级,在这方面,阿里应该在创造质优价廉商品品牌方面做更多工作,以避免在转型升级上阿里商业活力的下降。
(二)、要在淘宝之外结合现实创造新的商业模式或打造新的商业体系,否则诸如微信的微商和京东的拍拍发展起来,淘宝将面临两面夹击之势。
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