据观察报报道，亿滋国际剥离旗下咖啡业务的计划，将在2015年见分晓。只是，就亿滋国际目前在中国市场的种种表现而言，想赢得高速增长已变得不太容易。
整合
“规模达到全球第二大的中国零售市场现在走到了十字路口。在2014年，零售商和快消品公司都感觉到了保持销售和利润的增长变得非常困难。”这是凯度零售咨询1月14日发布的一个有关中国零售市场报告的开篇。
现实是，感受到困难的也包括跨国公司，亿滋国际(2012年10月，卡夫食品拆分为两家独立上市公司：面向全球市场的零食业务被称为亿滋国际;面向北美的杂货业务依旧沿用卡夫食品的名字)便是其中之一。
“‘卖掉’旗下的咖啡业务是亿滋国际为了公司整体业绩的增长，在2014年所作出的决定。在部分亿滋人抑或业内人士看来，这是个不错的方法。”快消行业从业者欧阳(化名)对记者说。
欧阳是在2014年年末的一次面试中“认识”到这一点的。
面试过程中，欧阳向亿滋中国(亿滋中国的前身为卡夫食品中国，于1984年进入中国，2013年7月1日完成相关法律手续，正式更名为亿滋中国)某区“老大”表达了亿滋国际旗下咖啡品类的各种“颓势”以及“很难实现增长”的观点后，该“老大”回应称：“这个我们也知道，所以才把咖啡业务卖掉了。”
欧阳表示，亿滋国际在中国的咖啡业务主要集中在速溶咖啡领域，虽然其进入中国时间较早，但速溶咖啡市场份额的头把交椅一直被雀巢牢牢掌控。早在2004年，雀巢公司就已拿到速溶咖啡70%的市场份额，而亿滋国际旗下麦斯威尔的市场份额也只略高于10%。
十年后的今天，我国速溶咖啡的市场格局依旧如此。
“2014年，在速溶咖啡品类，雀巢依旧能占到70%，而麦斯威尔也就在10%上下，其余的速溶咖啡品牌加起来占不到20%。”数据分析人员小白对记者说。
更重要的是，据小白了解，我国的速溶咖啡品类从2011年开始一直处于5%左右的负增长。
种种迹象显示，亿滋国际想要“整合”旗下的咖啡业务显得顺理成章。只是，在亿滋国际的官方立场上，其为公司的咖啡业务找到了更好的发展路径。
据亿滋国际方面1月16日提供给记者的有关资料，其“对待”咖啡业务的做法是成立新公司——“亿滋国际将和D.E Master Blenders 1753 B.V.(帝怡，艾康控股私人有限公司持有，以下简称：艾康)公司整合咖啡业务，缔造一家年营业额达到70亿美元的‘世界领先的’纯粹咖啡公司。”
在亿滋国际看来，全球咖啡市场的规模约810亿美元，新公司将在20多个国家拥有领先的市场地位，并在新兴国家有强劲的覆盖，这有助于新公司在咖啡品类中创造更高的收益。与此同时，这家新公司将从亿滋国际中获得Jacobs、Carte Noire、Gevalia、Kenco、Tassimo和Millicano等咖啡品牌，从帝怡处获得Douwe Egberts、LOR、Pilao和Senseo咖啡品牌。
资料显示，交易完成后，艾康将间接获得新公司51%的股权，亿滋将间接获得最多49%的股权和50亿美元的现金，相应的，在新公司里，亿滋国际将拥有少数权利。其还披露，在2013年，亿滋国际及帝怡的咖啡业务营业额分别是39亿美元和34亿美元。另外，此项交易必须“得到监管机构的批准”。
事实上，对于咖啡业务的“整合计划”，亿滋国际曾在2014年5月披露过。但消息并没有引起中国市场的重视。进入2015年，其有关“新公司”的计划又向前迈了一步。
1月12日，一份发布在中华人民共和国商务部(以下简称：商务部)官方网站上的文件显示，艾康控股私人有限公司与亿滋国际公司取得帝怡运营子公司和帝怡所有事实上重要资产以及亿滋咖啡业务的合资公司的共同控制权案已于2014年12月24日结案。
简单说，亿滋国际想要和艾康“联手”成立新咖啡公司的有关事宜，已经获得商务部的批准。
然而，我国商务部的获准，并不代表着亿滋国际的“整合计划”已尘埃落定，其还需要通过欧洲反垄断机构的“获准”。
竞争
“该案件通过的几率较高。”一曾经的咖啡企业职业经理人对记者说。就亿滋国际对外披露的信息来看，其对新咖啡公司的成立也表现得信心十足。
2014年11月，亿滋国际首席执行官艾琳·罗森菲尔德(Irene Rosenfeld)曾在公司发布三季报后公开表示，“规划中的咖啡业务合资公司项目正在推进，这项交易将在2015年完成，目前公司正在确保它通过各种监管审查”。
且不说亿滋国际在欧洲的咖啡市场中表现几何，透过其想剥离咖啡业务的“规划”和其咖啡业务在中国的表现不难发现，速溶咖啡在中国市场已逐渐边缘化了。
“在咖啡品类中，速溶咖啡的占比正在被即饮咖啡、现磨咖啡等咖啡品类蚕食。在各大饮料公司竞相推出即饮咖啡和诸多连锁咖啡品牌加快开店速度的当下，麦斯威尔在中国依旧以速溶咖啡为主，没有针对消费升级和消费趋势的变化而作出相应的改变。”欧阳说。
在他看来，亿滋国际对咖啡业务的“打算”或许由来已久。
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