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未来方向 加速布局三四线城市
遭遇电商挤压的百货业，未来转型应该去哪儿呢?
既然百货业市场没落与电商蓬勃发展有主要关系，有人认为传统百货业与电商合作或许是出路。记者采访发现，百货业与电商融合也是快马加鞭，如去年“双11”期间，包括银泰商业、大悦城在内的共28家百货集团均正式参与了天猫“双十一”O2O专场。此外，也有不少百货商场打通了多方电商渠道，像老牌商场王府井百货集团，就选择门店、PC端官网、移动端WAP网站等自建渠道，以及微信服务平台、天猫等第三方销售渠道。青岛的商场也纷纷“触网”，利群、佳世客、维客等均推出网上商城，网上商城交易量也是逐年增长。
不过，仅靠与电商融合或自建电商平台，这似乎并不能让百货业重夺零售“霸主”地位，未来百货业真正的出路在哪里呢?“相对于一二线城市已经趋饱和的商业资源和高企的运营成本，三四线城市消费需求持续增长，消费潜力巨大。”中国百货商业协会管理部夏琳说，大的百货集团都已经有渠道下沉的趋势，越来越多的百货商场在三四线城市布局。
去年三月，国家正式发布了关于新型城镇化建设的系列文件，这为探索转型之路的传统百货业带来了新的希望。中共青岛市委党校教授、中国城市经济学会副秘书长刘文俭受访时说，“与美国郊区化的城市化模式不一样的是，我国的城镇化必然是以人口高度聚集为特征，零售业格局也必然不同于美国的郊区化购物中心为主的模式。另外，加上中小城市生活节奏较慢，时间价值较低，顾客的消费行为会不同于时间价值较高的一二线城市，因而会呈现购物中心与其他业态共同发展的格局。”刘文俭分析说。据悉，利群、利客来等均加速布局郊区市场。
不过，在传统百货业抓住“新型城镇化建设”这根救命稻草的时候，电商也盯上这块大“蛋糕”，电子商务巨头阿里巴巴凭借其敏锐的嗅觉，也加入了布局“新型城镇”百货业的争夺战。提及农村电商的“未来蓝图”，阿里巴巴集团相关负责人表示，阿里巴巴将通过建立运营体系，加强物流，做好基础建设，培养更多的买家卖家和服务商。
岛城一家本土电商负责人陈先生表示，如今电商紧随传统百货业的脚步，快速抢滩三四线城市及农村市场，这给本来就已经很“头大”的传统百货业又制造出更多新难题，百货业未来发展仍任重而道远。
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