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核心摘要：两年两度换帅，折价发股筹资，李宁能否力挽狂澜？自去年11月14日被业内称为“三头六臂”的金珍君“离开”李宁，已经过去了一个多月。虽然部分媒体报道称，将有新的外籍CEO就任，但目前为止仍未有相关消息的最新动态。
两年两度换帅，折价发股筹资，李宁能否力挽狂澜？
自去年11月14日被业内称为“三头六臂”的金珍君“离开”李宁，已经过去了一个多月。虽然部分媒体报道称，将有新的外籍CEO就任，但目前为止仍未有相关消息的最新动态。
而就在上个月17日，短暂停牌5天后，全面掌管李宁集团的掌门人李宁终于开始发力：计划折价发股筹资，用于补充该公司下一阶段发展的运营资金。正在经历利润暴跌和转型之痛的李宁公司，能否打出“杀手锏”走出企业“寒冬期”？去年11月至12月，短短一个月的时间巡遍6省店面的李宁先生再次出山能否扭转颓势？
业内人士告诉长江商报记者，李宁再度“出山”，这一次的“赛场”是市场，而他的对手，不仅只是“赛场”上的其他对手，还有“李宁”长期积淀的诸多历史遗留问题。
李宁再“出山”
2008年北京奥运会上，李宁高举火炬追日的身影让人记忆犹新。然而，近年来，一直以赶超阿迪达斯、耐克为目标的本土运动品牌“李宁”却一直深陷亏损泥潭之中。
去年11月17日，金珍君卸任的三天之后，李宁公司发布公告称，行政总裁的职务由李宁本人履行，金珍君留任公司的执行副主席及执行董事，并将于此过渡期间继续提供指导和支持，同时履行他作为TPG(德太投资公司)合伙人的其他职务。李宁公司强调，上述过渡安排将于新行政总裁到任后结束。
“我本人将在过渡期内深度介入公司的日常管理，与公司的管理团队并肩努力，深化变革战略。其间，金先生将继续提供指导与支持。”李宁当时公开表示。
李宁还表示，在金珍君的主导下，公司在各关键职能部门加强了专业团队的组建，并确立了长期可持续发展的品牌愿景，公司已经走过了变革计划的第一阶段，为达成行业领先的直营零售平台打下了坚实的基础。
但是高度评价的背后是李宁品牌连连亏损的不争事实。年报数据显示，2012年李宁亏损近20亿元，2013年亏损3.92亿元，2014年上半年亏损了5.86亿元，到年底，亏损金额或将增加。
两年两度换帅
金珍君的黯然退场，也许是金珍君两年前从上任李宁CEO张志勇手中接过“改革”接力棒时，不曾想到的结局。而在此前，他曾成功带领达芙妮走出泥潭。
金珍君进入李宁公司前，李宁正遭遇业绩上的重大危机，订单下滑、股价大跌，为李宁公司服务20年的张志勇卸任行政总裁。2012年7月，金珍君以TPG的身份带领多名高管接手李宁公司，与李宁先生一起拯救摇摇欲坠的公司，他希望利用自己的经验与判断力，可以给这家一度失去方向的公司带来新的奇迹——李宁先生也同时回归到了公司，他们俩被部分李宁员工称为“救世主”。
“坦诚来讲，李宁公司所面临挑战的强度及难度要比我在其他公司面临的挑战更为严峻。”金珍君上任就承认说。根据阿迪达斯去年11月发布的三季度业绩显示，大中华区销售收入实现了13%的同比增长;安踏2014年上半年收入增长22.4%;李宁公司上半年收入增长8%、亏损5.86亿元人民币，与跨国品牌、本土品牌老大的差距并没有缩小。
现在，一个冰冷的结果是，金珍君没能在李宁公司上演奇迹，面对继续亏损的业绩以及看不到前景的未来，出局者只能是他。这一幕，跟金珍君的前任原李宁CEO张志勇的结局极其相似。
2012年7月4日，李宁公司的元老级人物张志勇被宣布卸任行政总裁一职，该职位由金珍君和李宁共同履行，李宁本人分管公司的对外事务和关系，金珍君主持内部事务发展与运营。从2014年3月21日起，金珍君开始担任李宁公司代理行政总裁一职。 共2页 [1] [2] 下一页 李宁艰难转型：众对手皆盈利而我独亏 李宁：从106块金牌至110亿身价 李宁融资17亿港元 事与愿违股票仍大跌 李宁出山筹钱挽救困局 17亿港元是否能解燃眉之急？ “乔丹”“李宁”等10款品牌鞋质量不合格 搜索更多: 李宁 |
