根据中国电子商务研究中心的数据，2013年B2B电子商务服务商营收份额中，阿里巴巴排名首位；在B2C市场中，排名第一的依旧是天猫商城，占50.1%，是第二名京东22.4%的两倍不止。在C2C市场，淘宝集市地位依旧稳固，截至2013年12月淘宝占全部的96.5%。
阿里一经递交招股书，资本市场对阿里的估值从800亿美元到2000亿美元之间，甚至还有国外消息称阿里估值高达2600亿美元，不难想象面临这样的竞争对手，京东对于吸收“氧气”（资金）的迫切。
与此同时，美国资本市场的疲软趋势，可以说是让京东决定上市的最后催化剂。一位电商圈高管表示，美国股市经历长期牛市，尤其是去年下半年开始，中国公司赴美IPO就开始加速。
据彭博社的数据，今年第一季度开始，美国股市开始呈现疲软状态，如果京东不抢在美股还算强健的时候上市，未来美股大跌，反弹时机就难说了。
为了抢得上市时机，京东几乎是一看到财报数字见好就提交了招股书。尽管仔细推敲，京东在去年前三季度获得的盈利主要仰仗利息收入以及政府补贴，若刨除则运营利润依然为负。
而戏剧性的是，根据京东此后修改的招股书中显示，京东2013年运营实际净亏损4989.9万元人民币，实际上仍然处于亏损的局面，只是同比大幅降低了亏损净额。
到目前为止，京东已经历了九轮融资，募资额总计约18.77亿美元，这笔数目在中国国内互联网企业中，仅次于阿里。互联网观察者宗宁曾表示，经历了这么多轮融资，刘强东对于京东还是拥有绝对的投票权，且不对赌，这对很多电商企业而言遥不可及。
但是，如果京东一直融资下去，刘强东对京东保持绝对控制权将越来越吃力，而对于已经吸纳多轮融资的京东来说，未来融资道路是否可持续实际是个未知数。
“京东是为了活下去而上市”，有京东前员工表示。
如何讲好故事
一位投行人士分析称，过往京东IPO难走，面临的最大难题是如何让海外投资者认可京东的价值。换言之，如何讲述一个好的投资逻辑和一个好的营销故事，是京东上市融资的关键。
作为一个处于上市前静默期的公司来说，京东递交招股书以来的“是非”实在有点多。从刘强东的花边绯闻到与“迷你挑”的诉讼官司，京东的静默期并不安静。
“在上市之前为了报表，为了体现好看的财务数据，就可以肆无忌惮的卸磨杀驴？”4月17日下午，“迷你挑”创始人赖丹丹通过个人微博宣布起诉京东，称京东违背当初收购时的约定，强行掏空“迷你挑”核心资产。赖丹丹被迫同意以20元的价格接受京东转让“迷你挑”80%的股份。
对此京东回复《凤凰周刊》记者称，“迷你挑”为京东集团附属公司收购及拥有的经营性品牌和平台，并非法律实体企业。对于该公司个别管理人员意图混淆视听的做法，京东将继续以法律为依据，并已经委托外部律师全权处理相关未尽事宜。”
对于“静默期内闹出这么多动静，京东自身是否有所准备”这样的问题，京东公关负责人并未置评，但其坚称，“京东及刘总本人从未利用个人私生活内容进行炒作”。
前不久，刘强东与“奶茶妹妹”的绯闻闹得沸沸扬扬，还牵连马云“躺枪”。而马云却对着媒体说，“奶茶妹妹”是谁，他要上网查过才知道。一出一出的“狗血剧”，让刘强东从媒体的财经版“跳槽”，横扫娱乐头条。
一位曾在京东公关部门任职的员工表示，京东在IPO期间闹出这样绯闻，应该不是出于京东本意，因为这对京东在投资商面前树立良好形象的需求没有帮助，只会模糊焦点，让投资人认为京东的掌舵人私生活混乱。
曾经说过“不知刘强东是谁”的马云，如今已不能轻松忽略刘强东。尽管京东号称电商的“千年老二”，却也是“后无对手”的老二。
根据艾瑞咨询数据，2013年第一季度，京东占国内B2C电商市场份额的17.5%，位居第二；天猫占51.3%，位居第一。而三到五名的腾讯（6.8%）、苏宁（4.5%）、当当（2.6%）三家电商的市场份额总和也不及京东。因此，也有业内人士认为，京东最终选择上市，也是有除了阿里再无对手阻击的自信。
自从京东向SEC递交招股书以来，谈京东者无不谈阿里。京东为上市准备的故事都被解释为“比着阿里来”。
京东很早就开始进行大规模人事调整，原在此次京东赴美IPO主要承销商之一的美银美林集团任职投资银行部董事的蒉莺春，在2012年就加入京东旗下为京东IPO做准备，包括宏碁原中国区执行副总裁蓝烨出任京东CMO(首席市场官)，百度原高管沈皓瑜出任COO（首席运营官），甲骨文原全球副总裁王亚卿出任CTO（首席技术官）等，同样被业界人士认为在铺路IPO。
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