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山姆会员商店:有钱人才是我的菜
http://www.redsh.com 2014-12-26 红商网 发布稿件

  七、服务

  山姆会员店创始人山姆沃尔顿规定了3米原则,售货员在距离顾客3米时必须向顾客微笑,但是,在石景山的山姆商店可以看到,食品区售货员在大声热情的叫卖,吸引顾客,相反洗化区顾客稀少,售货员三三两两凑在一起聊天唠嗑。这一原则似乎在中国还是有些水土不服的症状。

  小编点评:
  近期沃尔玛经历了闭店、裁员、甚至财务造假等风波,但旗下的山姆会员店并未受到不利影响,反而在中国市场发展得风生水起。

  武汉店开业后,山姆会员店在中国的数量已达11家,并计划在未来3年内再开7家,这样的发展步调充分显示出沃尔玛对这一业态的信心

  山姆商店得到越来越多的中国消费者青睐是不争的事实,虽然有150元的年费,但目前山姆的会员已经达到了130万,未来,随着越来越多山姆商店的增开,会员人数也将大幅增加。

  为什么山姆会员店受到更多的追捧?

  首先,中国百姓的消费水平还是在不断提升的,尤其是大中城市居民,经济基础牢靠了,品味便提高了,山姆商店提供的是高品质商品、外国商品、新鲜商品,也就恰恰迎合了中国消费者有能力还愿意尝试的需求。

  其次,山姆会员商店锁定的服务目标是高端消费群体,为他们提供优质的商品,优质的服务,这种专业程度是其他竞争者无法做到的。山姆满足了高端消费者对有档次、有品位的购物环境的追求以及彰显身价和地位的心理。

  再次,山姆提供的同种商品价位低于其他竞争者,它商品种类少但采购量大,这就提高了与厂商的议价能力。另外,选址在郊区,降低了地价,仓储式的卖场设计,压缩仓库用地,减少商品库存,这些做法都实实在在的降低了成本,使得消费者受益。

  最后,最大限度的为消费者减少时间成本。山姆会员店有庞大的采购团队,他们放弃网罗所有商品的做法,而是在众多品类、众多牌子中精心挑选出性价比最高的几种商品供顾客选择,他们的责任是为客户挑选商品而不是简单的采购。这就大大减少了消费者挑选商品的时间。

  (来源:中国连锁 作者:王秀鹏)

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