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荣衰起伏几轮回
酒鬼酒历经荣衰起伏，始于1956年建设的吉首酒厂，1997年7月上市。上世纪90年代，在业内曾一度产能过剩、供大于求的市场环境下，酒鬼酒却以黑马姿态惊世而起，产品价格一度高居行业第一。
然而好景不长，急速膨胀的扩张姿态，让酒鬼酒陷入低谷。2002年始，酒鬼酒的大股东湘泉集团实施跨地域、跨行业、跨所有制的资本扩张战略，陆续投资了花垣酒厂、湘霸酒厂等6个酒企。投资不利和债务的压力，使得酒鬼酒连续两年大幅亏损，2002-2003年，公司巨亏1.45亿元和0.94亿元。重组似乎成为酒鬼酒当时的最好出路，成功集团的刘虹以3.53亿元的代价、29.04%的持股比例成为酒鬼酒第一大股东。但2005年，酒鬼酒的一则公告曝出其上市以来最大的财务黑洞，酒鬼酒原第一大股东湘泉集团归还给公司的4.2亿元占用资金，被现第一大股东成功控股集团转走。酒鬼酒再次遭受重创，亏损额高达2.8亿元。2006年，酒鬼酒再度亏损2.34亿元。据统计，2002-2006年酒鬼酒5年累计亏损高达7.27亿元。因连续亏损，2004年、2007年公司股票曾两度被实行退市风险警示处理，成为“ST酒鬼”。
彼时，正值中国白酒产业步入快速发展的黄金五年，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等名优企业高速发展，但是酒鬼酒掉队了。
重塑酒鬼酒，成为当年新东家中皇的棘手任务。凭借中皇、中糖的渠道和资金优势，酒鬼酒当年实现扭亏，重回投资者视野。公司股票也于2008年4月摘掉了退市风险警示的帽子。随后，酒鬼酒的业绩连续5年单边上扬，这家多年来营业收入长期在5亿元之内沉寂的公司，在2011年甚至陡然翻滚到了9.61亿元。更惊人的是，2012年只用了半年就超越了此前一整年高度，冲破了10亿元，市值膨胀近百亿元。2008-2012年间，酒鬼酒净利分别为0.41亿、0.58亿、0.79亿、1.92亿和4.95亿元。
2012年11月骤然而来的“塑化剂”事件，成为酒鬼酒业绩的分水岭，2012年第四季度，酒鬼酒的营收和净利环比分别骤降68.37%和81.32%。由此，酒鬼酒掌门王新国提前一年半辞职，高层大换血。机构投资者几乎全线撤离。
“湘酒龙头品牌”的光环，更是在“三公”消费的禁令浪潮下不断黯淡，曾经风光无限的酒鬼酒陷入低谷并一蹶不振。塑化剂事件，亿元存款被盗，业绩陷入冰点等新闻，让酒鬼酒屡见报端。
“塑化剂事件的影响远远不如限‘三公’消费。”酒鬼酒股份副总经理郝刚曾对媒体坦承，“三公”消费禁令对高端白酒市场的打击巨大，整个行业高端酒的销量下滑接近七成。时隔7年后，酒鬼酒在2013年再现亏损。2013年，酒鬼酒净利则亏损0.37亿元。这一情况在今年更是陷入冰点，2014年前三季度，酒鬼酒净利亏损0.76亿元。预计全年净利亏损0.9亿-1.2亿元。
内忧外患
对于亏损的原因，酒鬼酒表示，是缘于公司销售收入的大幅下降，同时，因调整产品结构，导致产品整体盈利的能力下降。不仅如此，截至今年前三季度，酒鬼酒的存货高达8.01亿元，存货占营收比高达295%，按照现有销售能力估算，可卖近3年。同样，作为白酒行业的利润蓄水池，酒鬼酒的预收账款不容乐观，截至今年前三季度末，酒鬼酒的预收账款为1.21亿元，比年初1.13亿元仅微幅增长。
“货不好走，2012年塑化剂出现前被压的1000多万元货，到现在还没完全清完，”酒鬼酒在广东的某代理公司负责人对时代周报记者说，市场萧条现实摆在那，很多代理商不做了。为开拓市场，酒鬼酒给出相应的补贴，但不是以现金形式，而是给酒。在即将到来的2015年，酒鬼酒将再度面临被“ST”的境地。如何让酒鬼酒“起死回生”？
“酒鬼酒作为塑化剂曝光的首家企业，业绩深受其害，加上整个行业调整，可谓是祸不单行。”中投顾问食品行业研究员简爱华分析认为。
“在酒鬼酒亏损持续恶化的今天，中粮集团如何实现扭亏将是重大挑战”，肖竹青表示，酒鬼酒内讧不断，行业深度调整，酒鬼酒外围市场萎缩严重。如果靠正常经营扭亏，压力巨大；非常规手段扭亏，考验中粮集团的智慧。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 中粮集团百亿项目被指涉嫌圈地 项目继续建设 中粮集团百亿项目被指涉嫌圈地 记者获悉项目将继续建设 中粮集团业务整合加速 中粮置地成功改名大悦城地产 中粮集团挂牌转让上海中粮置业 接盘须支付3.44亿 酒鬼酒转战中低端效果不佳 净利或暴跌260% 搜索更多: 中粮集团 酒鬼酒 |
