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本土休闲服装品牌频现关门潮
近一年来，本土休闲服装品牌美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均频频关店。2013年，美特斯邦威关闭门店200多家，森马则关闭了700多家门店。截至2014年3月底，班尼路内地市场关店数高达388家，占到了店面总数的10%。6月底至7月初，休闲服装品牌更是陷入“关门潮”。
在西单，KAMA门店挂满了“5折起”、“39元起”字样的牌子，森马、以纯店以“全场夏装买一赠一”的优惠吸引顾客，班尼路则在门口举出“129.9元两件”的折扣牌，拼低价、大甩卖已成为几家本土休闲服装店的共同趋势。
美邦、森马等休闲服品牌于上世纪90年代末先后创立，2000年后相继上市，逐渐渗入中国二三线市场，一度成为中国休闲服市场的领导品牌。但近几年，它的优势逐渐被新兴的快时尚品牌取代，这些10年前风靡中国市场的国产品牌正在面临高库存的挑战和频频关店的危机。
国产休闲服品牌除了上新速度慢，产品同质化严重、款式易撞衫也是其竞争力下降的原因之一。
服装行业艰难寻出路
相比ZARA、H&M、优衣库等国际知名的快时尚品牌，中国的休闲服品牌“不够时尚，不够快”的特点显露出来，同时由于传统的经营模式不能良好地适应电商平台，国产品牌面临多重压力，已进入转型的必要时期。
在电商和国际快时尚品牌的双面夹击下，大众休闲品牌原有的价格优势正在消失。有业内人士指出，休闲品牌被国际快时尚品牌打压是因为无法赶上国际品牌的新品更新速度。如果不做出改变，这些品牌将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。
在关店的同时，佐丹奴也在考虑如何转变品牌经营模式。公告显示，佐丹奴将廉价地点的门市转变为做Beau Monde品牌，这可使公司专注发展其余网络内的店铺使其达到国际水平（专注于主要Giordano品牌）。佐丹奴表示，公司在第三季度，已升级并开设65间达国际水平的自营店及57间加盟店，并计划于2014年第四季度装修并进一步开设119间店铺，使2014年升级并开设之店铺达397间。
2009年10月15日，杰克·琼斯就与淘宝网结成战略合作伙伴，在淘宝网开设其中国唯一的网上旗舰店。2014年“双11”到来之际，杰克·琼斯品牌市场部人员表示：“目前公司所有人的精力和这个月的宣传都在‘双11’。”
天津的陈女士表示，在天猫旗舰店很大一部分是打折扣的老款，“少部分是当季的商场同款，但价格和实体店一样。”
虽然网络销售火爆，但多名业内人士却普遍认为这种情况并不会长久，且从长远角度来说，对品牌的影响也不太好。
“这是一种赚快钱的方式，市场还是那么大，网上的消费者实际上是对实体店消费者的分流。更重要的是，它在线下还是有品牌知名度的，现在把这个知名度放在网上，这个品牌就会被做烂，除非不同款不同价，线上线下完全分开。”
以纯和森马品牌通过明星代言和拓展市场来减缓压力，分别签约当前韩国最热影星全智贤和金秀贤为品牌代言。同时，森马服饰扩张儿童业务，以纯于去年推出专门的线上男装品牌，效仿ZARA走少量多款路线。
香颂资本执行董事沈萌表示，国内一些服装企业，不重视市场潜在需求的挖掘和分析，以及技术或设计的研发投入，仅凭市场货品的畅销程度来决定自家的生产计划。这也使得服装企业一直跟不上市场变化的脚步，结果只能是走下坡路。
业内人士同时表示，国内服装企业未来只能借鉴国际品牌的运行模式，并在未来逐步转型。（21世纪网） 共2页 上一页 [1] [2] 佐丹奴单季净关店74间 纺织服装业沦陷关店潮 佐丹奴三季度同店销售下跌6% 大陆同店销售微增1% 新华都:与英特国际合作开体育专卖店 沪上专卖店出现关门潮 阳澄湖大闸蟹虚火降下来 维多利亚的秘密专卖店将于10月底在成都来福士开业 搜索更多: 专卖店 佐丹奴 班尼路 |
