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卖场主打“低价牌”
新京报记者在多边金都西三环门店看到，新开业的多边金都推出黄金首克198元的低价策略，相比同期菜百、工美、国华等北京主流黄金销售卖场价格低100元。
据多边金都相关负责人介绍，低价是多边金都黄金的主要推广战略之一。
易观智库高级分析师卓赛君认为，家电业近年已进入瓶颈期，与家电业紧密相关的国美、苏宁转型成必然。黄金珠宝零售行业内目前没有全国性寡头，黄金产品的弱品牌、标准化、可定制等特点与电器业的产品规律相近，可以使得国美延伸自己在电器业务所擅长的价格战、掌控产业链等经典打法。
凌雁管理咨询首席咨询师林岳则认为，黄金行业与电器行业全然不同，仅依靠低价策略远远不够。“产品设计、品牌知名度和购物体验这些因素对奢侈品来说更加重要。”
流量成O2O难题
多边金都投资部经理孙吉光对新京报记者表示，线上线下一体销售的O2O模式是国美黄金销售的另外一大主打战略。“用户可以在线下门店进行体验购买，也可以在多边金都网上商城直接购买黄金。”
华南电商研究院研究员彭海亮认为，目前国内黄金投资购买的主要人群还是以中老年人居多，这一类人群基本上以线下消费为主。“以国美在线现有的流量无法实现可观的购买转换率。”
（新京报 记者 陈白） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 解密不一样的陈晓：我不是大佬，已走出国美漩涡 国美在线高调推出“国酷券”透露出什么？ 国美发展O2O黄金业务 电商慢了一步仅苏宁1/4 国美的“黄金经” 尝试“去电器化” 国美黄金珠宝门店在京迎客 搜索更多: 国美 |
