外界不会知道,在快速增长的业绩数据和门店面貌一新的背后,也是人人乐两年多的变革。
人人乐在广州、成都、西安、天津四地,建设了四个大型商品配送中心,每个配送中心占地面积都在20万平方米以上,每个配送中心都配备有3万平方米的生鲜冷链配送中心。设在广州的配送中心就可以覆盖广东、广西、湖南、江西、福建五个省人人乐的门店。
这些配送中心的上游,衔接的是人人乐的采购环节。
在生鲜商品采购模式上,人人乐全部实行总部集中采购。缩减了商品供应的中间环节,生鲜商品成本大幅下降。
何金明说:“在生鲜商品经营方面,我们的竞争对手是菜市场,比菜市场还要便宜是公司未来长期的经营战略。”
在配送中心内,人人乐的熟食、面包产品已经开始实施统一集中加工,这样的好处是,产品鲜度和品种远远多过单个门店分散生产,成本也大大降低。
目前,公司货物12小时内可从配送中心到达门店。
为了控制生鲜商品的鲜度,人人乐订购了120辆大型冷藏配送车,目前,广东省内已经有“让生活更鲜美”的冷链车奔走在各门店。
“从全国来看,包括外资企业,也没有像我们这样花那么多钱,用那么长的时间,去布局商品配送的。”何金明说。
以天津的配送中心为例子。2013年底,人人乐就宣布,为提高募集资金的使用效益,公司结计划使用1.76亿元超募资金投资建设天津配送中心常温仓(2号库)及生鲜库项目。
转向生鲜 小社区门店
在经历了两年的变革后,人人乐未来的经营方向,也发生了较大变化。
在门店上,公司三季度计划一次性关闭持续亏损的十家门店,这是上市以来最大规模的关店。同时,到2014年末公司还将新开设十余家新型门店。
在未来,人人乐的开店将集中在配送中心覆盖范围内的成熟区域。
表面上看,人人乐上百家超市分散于全国各地,但实际上人人乐在广东、四川、陕西、天津区域门店发展集中,区域优势、市场资源筹集能力和竞争能力十分明显,在这四大区域内人人乐的市场份额较高。
在门店种类上,人人乐也在谋求转型,过去是大超市加百货,以大卖场业态为主。未来人人乐的经营业态将以接近消费者的社区超市为主,并立足于庞大的门店集群基础上来构建以线上线下融合的O2O模式。
何金明介绍,今年人人乐已单独设立了社区超市事业部,并将原大卖场事业部旗下的小型门店改造为新型社区超市,目前人人乐已拥有转型后的社区超市8家。
在门店内部的产品结构上,人人乐主动缩减了大家电商品,强化小家电商品,门店将大力往“生鲜”倾斜,以对抗电商的冲击。
按照计划,人人乐社区门店50%以上面积经营生鲜,其他面积按照“每日必需”和“日常必需”来划分品类新标准。对于“每日必需”的商品,社区门店会充足供应;对于“日常必需”的商品,顾客在社区门店内通过大量便捷的电子货架来选购。加上“人人乐购”这一电商平台,构成了人人乐的“线上 线下O2O”模式。
对于人人乐的转型,中投证券零食行业分析师樊俊豪认为,人人乐坚持“减速、调整、巩固、 提高”的经营策略,公司的扩张减速 费用管控措施取得了明显效果,公司最黑暗的时候已经过去。
但也有分析师对人人乐的转型持谨慎态度。长城证券分析师黄飚就分析,公司放缓开店节奏,加强毛利率和费用率的管控,现正逐步步入缓慢恢复期,但公司门店主要集中在一二线城市且以大卖场为主,行业竞争加剧,运营成本高昂,公司门店经营是否得到实质性改善仍需观察。(来源:一财网) 共2页 上一页 [1] [2] 人人乐下半年集中关10家店 全年计划净增两家 人人乐正视关店:谋求业态转型 未来以社区超市为主 人人乐否认永辉超市收购传闻 关店将常态化 人人乐正抛弃联营 超6成专柜自营 关店将常态化 人人乐否认被永辉收购 搜索更多: 人人乐 |