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红商网讯：注：7月中旬，汤臣倍健曾发布公告称，公司将非公开发行募集资金总额不超过19亿元，用于公司五大项目扩张。
汤臣倍健的线下之路遭遇了挫折，正在加速线上布局，与此同时汤臣倍健也正在全球寻找新的猎物，以打造“品牌联合国”。
线下项目遭遇挫折
汤臣倍健的半年报在“开设连锁营养中心”项目中显示，该项目目前已经投入1.04亿元，与项目投资总额1.56亿元差距已经不大，虽然扭转亏损，但目前累计实现效益仅为11.41万元。汤臣倍健坦言，项目并没有达到汤臣倍健的预期。
这意味着，汤臣倍健的连锁营养中心项目遭遇了挫折。汤臣倍健自2010年公司上市以来步入了高速发展轨道，但同期也出现了线下渠道成本高企，市场难以有序管理等问题。
汤臣倍健在今年半年报中坦言，连锁营养中心项目的选址、装修、人员、检测仪器配置要求较普通连锁店高，前期投入较大，费用较高，且公司对于连锁营养中心的定位加强“服务力”，并非为单纯的产品销售，因此本报告期产生的效益与预计产生偏差。
在2011~2013年的上半年期间，营收的增长速度分别是73.46%、87.9%和42.42%。但汤臣倍健2014年的半年报显示，在营业网点新增2000个的情况下，汤臣倍健上半年实现销售收入9.38亿元，同比仅增长24.7%。这意味着其同店销售增长并不乐观，其今年力推的终端精细化管理实施情况并不理想。
汤臣倍健近日在投资者关系互动平台上表示：今年不再考核网点扩张数量并不代表就停留在原来水平上不再开发，只是因为更加重视同店增长。这也意味着线下实体店外延扩张的进一步趋缓。
线上提速意在大健康产业
与此同时，汤臣倍健的电商正在加速。宏源证券研究所一份汤臣倍健的最新调研显示，该公司面向体重管理品类的品牌“十二篮”预计8~9月份开始上市。据悉，该品牌为纯电商类品牌，价格较康宝莱等相似产品更低。
汤臣倍健相关负责人表示确有相关计划，并且公司将打通体重管理产业链，从产品组合、可穿戴式设备、APP到营养师服务一体化，提升消费粘性。
汤臣倍健的电商或能否弥补线下连锁的颓势?汤臣倍健近日在投资者关系互动平台上表示，2013年汤臣倍健在电子商务领域的收入占比不超过5%。 共2页 [1] [2] 下一页 汤臣倍健净利润涨逾五成 难掩连锁探路遇挫 汤臣倍健被诉虚假宣传 代言人姚明被连带起诉 汤臣倍健涉嫌虚假宣传 多产品曾被举报无许可证 汤臣倍健鱼油胶囊虚假宣传牵连姚明吃官司 姚明代言汤臣倍健涉嫌虚假宣传被诉 搜索更多: 汤臣倍健 |
