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红商网讯：三亚海棠湾上，一家亚特兰蒂斯酒店正在进行基础施工，这是七星级酒店及海洋公园——亚特兰蒂斯在全球的第三家酒店，也是复星集团拟耗资百亿元打造的旅游商业板块项目。
去年10月，复星集团宣布了这项投资，合作方是酒店管理集团柯兹纳，酒店将由复星投资开发建设，柯兹纳负责管理，预计2016年年底建成，2017年9月正式对外营业。
亚特兰蒂斯项目是复星集团发力酒店及商业、旅游等相关消费领域的表现之一，在此之前，复星集团完成的多项投资都与消费有关，包括投资全球休闲度假村集团法国地中海俱乐部、希腊著名时尚品牌Folli Follie、美国知名女性时装奢侈品牌St.John、意大利奢侈男装品牌Caruso，甚至是东南亚最大的休闲连锁餐饮集团食之秘，以及西班牙火腿及酒类制造商Osborne。
而5年前，复星的投资版图中，还是以医药、地产、钢铁、矿业为主。而今，复星的投资重点，显然已经发生了转向，这与复星“中国动力嫁接全球资源”的投资策略，以及看好中产阶层的生活方式改变带来的投资机遇不无关系。
“投消费”
2010年，通过收购地中海俱乐部7.1%的股权，复星成为这家股权极为分散的上市公司的主要股东之一，从而开启了“全球化”战略的第一个落地项目，而这个项目，就是聚焦旅游消费领域。
3年后，复星的全球化投资已经在多个国家落地，但主要集中在欧美国家，并且都在奢侈品、医疗、旅游等消费领域。
今年上半年，复星加大了体验式消费的投资力度，开始涉足影视娱乐业，分别投资了美国好莱坞Studio 8公司、增持博纳影业成为第二大股东，并与上影集团签署了战略合作协议。此外，还先后投资了食之秘、Osborne集团，以及德国一流时尚生活品牌TOM TAILOR。
可以看出，消费领域已经成为复星集团的投资重点，为此，公司在去年还专门成立了旅游及商业集团，由在麦德龙、海王星辰等国内外多家零售企业任高管的钱建农掌舵。
目前，在旅游及商业集团内，包括复星集团旗下的传统产业豫园商城以及公司在海外投资参股的地中海俱乐部和Folli Follie。去年，旅游及商业集团还出资5.12亿元投资了中国国旅，以1.97%的持股比例成为中国国旅第三大股东，并宣布投建亚特兰蒂斯。
“这些投资中，不管是休闲消费还是体验式消费，都与中产阶层的生活方式有关。”复星集团董事长郭广昌曾对《第一财经日报》记者指出，未来几年，中国将拥有全世界最大规模的中产阶层人数，所以与之生活方式有关的行业也潜力巨大，“复星集团将顺应这些变化，继续看好消费升级相关的行业，国内外的投资也主要聚焦食品、旅游、消费升级、产业升级等领域。”
“到2020年，中国的中产阶层人数及消费规模有望成为全球第一、第二位，与中产阶层生活方式关联的行业，未来具有爆发式的增长前景。”复兴集团副董事长兼CEO梁信军也表示，这包括体验式消费行业与个人金融关联的相关行业，前者如旅游、餐饮、养老、健康、护理、美容等相关中高端行业，后者则是为个人客户提供的财务分析、财务规划、投资顾问、资产管理等专业化服务等行业。
而在这些相关行业中，梁信军认为，投资欧美的一些成熟企业更划算。金融危机后，国外与中产阶层生活方式相关的企业增长乏力，一些龙头企业估值都很低，但在中国，与中产阶层生活方式相关的刚性需求才刚刚兴起，如果能够投资这些海外公司，推动其在中国拓展，将是不错的投资逻辑。
“管消费”
“我们寻找海外项目的一个标准，就是找到能够受益于中国市场发展的投资机会，并利用我们的专业优势实现被投资海外企业在中国的快速发展。”梁信军说，在最初投资时，复星都不会追求控股地位，往往扮演一个具备重要影响力的第二大股东，在管理方面还是借助原管理层和大股东的专业能力，或者聘请专业人士，复星则是利用在中国市场上的各种优势为入股企业所用。
比如，在复星投资地中海俱乐部后，公司的管理层就没有发生太大变化，不过，之前地中海俱乐部在中国只有一个销售团队，向新加坡公司汇报，但在复星投资后升级为中国区，直接汇报给法国总部，与新加坡公司平行。
目前，复星持有地中海俱乐部的股份仍只有近10%，不过在地中海俱乐部却拥有两个董事会成员席位，除了郭广昌，作为地中海俱乐部的另一个董事之一，复星集团旅游商业集团总裁钱建农还是地中海俱乐部全球战略委员会的委员。
“复星的角色主要就是利用我们的资源和对中国市场及消费者的了解，帮助它们在中国成长，营造一个既保持法国传统又能适合中国市场的模式，毕竟中国的市场取向、消费习惯等与西方市场有很多不同。”钱建农告诉《第一财经日报》记者，比如中国人的假期短，在一个地方倾向待两三天，而欧洲人一般要待上七八天，这就决定了度假村在中国的选址不能够太偏远，而要靠近大城市。
再比如在Caruso项目上，复星就让其主席兼首席执行官Umberto Angeloni继续负责公司经营。在意大利，Umberto Angeloni是时装界的一大传奇，曾经一手打造出全球公认的男装第一品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 复星的餐饮连锁投资情结 押注中产阶层消费升级 复星2亿投资食之秘进军餐饮 已在中国开店70家 复星地产首度收购东京写字楼 全球化布局再下一城 复星退出上海首家民营银行筹建 美特斯邦威接棒 人类已无法阻止复星的海外收购 搜索更多: 复星 |
