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儿童主题业态 成商业地产金字招牌
http://www.redsh.com 2014-09-07 红商网 发布稿件

  聚集人气创造双赢

  核心提示

  红商网研究整理:一直以来,商家都有“女人的钱好赚”的思维,而随着生活水平的提高,他们惊讶地发现,儿童经济潜力也相当大——于是,儿童市场备受重视。近年来,商业地产与儿童经济联姻的势头越来越猛,儿童商业似乎成了购物中心的“标配”。连日来,记者走访市区多处儿童乐园,实地探访背后的商业利益。(记者杨佳彬李凯龙/文张九强/图)

  现状

  商业地产看准儿童经济

  人气爆棚

  孩子流连忘返

  位于城东片区的中骏世界城中,儿童主题商业虽仅占10%左右,但在整层三楼规划了多个儿童游戏城、创意工坊、儿童雕发等区域,甚至引进如“玩具反斗城”这种集合全球最大玩具和婴幼儿用品的零售商,向消费者提供全方位及一站式购物体验,这一切已经能够满足孩子的游玩需求。

  上周末下午,在商场三楼的一处儿童游玩区内,人满为患,不少儿童在游戏区流连忘返,有些家长在一旁守护,有些不放心地跟着进入游戏区内,与孩子互动。工作人员不得不对进入游戏区的儿童和家长有所限制,以保证人数不会过于拥堵。据了解,家长不少是附近居民,有些则是专程从周边过来的,逛商场、买东西、陪孩子一一满足。陈小姐说自己家住洛江,几乎每个周末都要带孩子来玩一次。因为商场设置的游戏项目较多,她会有意识地去引导,在玩游戏的过程中培养孩子的性格和动手能力。据工作人员彭小姐介绍,儿童游戏区的人气爆棚,在周末最能体现,有时候游戏区像在赶场似的,一波刚玩完另一波小朋友便又进去了。

  遍地开花

  儿童主题成“标配”

  在宝洲街浦西万达,儿童主题商业更多地聚集在万达金街。不论周末还是工作日的晚上,酷热的暑气也无法抵消孩子们游玩的热情。坐着小火车绕着广场跑一圈,骑着碰碰车与小伙伴们你追我赶,进入充气城堡尽情跳跃……广场还定期摆设变形金钢、恐龙等各类造型雕像,吸引孩子们前来拍照。此外,随着商铺业态的丰富,新开了多家可供儿童游玩的室内游乐场、儿童主题摄影馆等。

  9月2日21时许,记者在市区沃尔玛购物中心前的广场看到,儿童乐园区吸引着不少孩子玩乐,而家长或陪伴一旁,或在临近的饮水吧喝着饮料。市民张女士带着6岁的儿子在蹦蹦床上体验,她说,儿子生性胆小,希望这样的项目能够锻炼儿子的胆量。在商场二楼的绘画区,市民肖先生陪着5岁的女儿在画板上勾画着,很快,一副色彩鲜艳的水彩“大功告成”。肖先生告诉记者,平时因为工作缘故,陪伴孩子的时间较少,通过类似的亲子互动,能够增进双方的感情。

  桥南片区南天裕景小区附近,一家规模较小的购物商场前,广场上也有儿童乐园,充气城堡、转转马……每每夜幕降临,这里热闹非凡。这或许是大小不一的购物中心追逐儿童主题商业的一个缩影。

  探析

  体验式消费吸引人气“联姻”创双赢

  亲子互动受热捧

  儿童乐园成潮流

  为何儿童业态越来越受宠?泉州新华都东海湾商业物业管理有限公司运营副总监陈似玲认为,儿童主题商业繁华的背后,体现了家长对孩子的重视,愿意将更多时间投入到与孩子的互动中。

  业内人士认为,商业地产增加儿童业态主要是受到电商冲击和品牌同质化影响。此外,随着家庭收入的普遍提高,家长更重视孩子的生活品质,愿意为孩子花费更多的金钱。据统计,我国2014年0-14岁的人口已增加到2.6亿,随着“单独二孩”政策开放,儿童业态的市场需求和发展前景是非常广阔的,当然也成为商业地产的必争之地。

  陈似玲表示,现代社会中,由于很多家庭都是独生子女,以儿童为核心的家庭观念越来越明显。她说,爱玩是孩子的天性,每逢周末或节假日,很多家长都会带孩子出门游玩。近两年,一些进驻商场和购物中心的儿童乐园成为家长们的新选择。

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