|
聚集人气创造双赢
核心提示
红商网研究整理：一直以来，商家都有“女人的钱好赚”的思维，而随着生活水平的提高，他们惊讶地发现，儿童经济潜力也相当大——于是，儿童市场备受重视。近年来，商业地产与儿童经济联姻的势头越来越猛，儿童商业似乎成了购物中心的“标配”。连日来，记者走访市区多处儿童乐园，实地探访背后的商业利益。(记者杨佳彬李凯龙/文张九强/图)
现状
商业地产看准儿童经济
人气爆棚
孩子流连忘返
位于城东片区的中骏世界城中，儿童主题商业虽仅占10%左右，但在整层三楼规划了多个儿童游戏城、创意工坊、儿童雕发等区域，甚至引进如“玩具反斗城”这种集合全球最大玩具和婴幼儿用品的零售商，向消费者提供全方位及一站式购物体验，这一切已经能够满足孩子的游玩需求。
上周末下午，在商场三楼的一处儿童游玩区内，人满为患，不少儿童在游戏区流连忘返，有些家长在一旁守护，有些不放心地跟着进入游戏区内，与孩子互动。工作人员不得不对进入游戏区的儿童和家长有所限制，以保证人数不会过于拥堵。据了解，家长不少是附近居民，有些则是专程从周边过来的，逛商场、买东西、陪孩子一一满足。陈小姐说自己家住洛江，几乎每个周末都要带孩子来玩一次。因为商场设置的游戏项目较多，她会有意识地去引导，在玩游戏的过程中培养孩子的性格和动手能力。据工作人员彭小姐介绍，儿童游戏区的人气爆棚，在周末最能体现，有时候游戏区像在赶场似的，一波刚玩完另一波小朋友便又进去了。
遍地开花
儿童主题成“标配”
在宝洲街浦西万达，儿童主题商业更多地聚集在万达金街。不论周末还是工作日的晚上，酷热的暑气也无法抵消孩子们游玩的热情。坐着小火车绕着广场跑一圈，骑着碰碰车与小伙伴们你追我赶，进入充气城堡尽情跳跃……广场还定期摆设变形金钢、恐龙等各类造型雕像，吸引孩子们前来拍照。此外，随着商铺业态的丰富，新开了多家可供儿童游玩的室内游乐场、儿童主题摄影馆等。
9月2日21时许，记者在市区沃尔玛购物中心前的广场看到，儿童乐园区吸引着不少孩子玩乐，而家长或陪伴一旁，或在临近的饮水吧喝着饮料。市民张女士带着6岁的儿子在蹦蹦床上体验，她说，儿子生性胆小，希望这样的项目能够锻炼儿子的胆量。在商场二楼的绘画区，市民肖先生陪着5岁的女儿在画板上勾画着，很快，一副色彩鲜艳的水彩“大功告成”。肖先生告诉记者，平时因为工作缘故，陪伴孩子的时间较少，通过类似的亲子互动，能够增进双方的感情。
桥南片区南天裕景小区附近，一家规模较小的购物商场前，广场上也有儿童乐园，充气城堡、转转马……每每夜幕降临，这里热闹非凡。这或许是大小不一的购物中心追逐儿童主题商业的一个缩影。
探析
体验式消费吸引人气“联姻”创双赢
亲子互动受热捧
儿童乐园成潮流
为何儿童业态越来越受宠?泉州新华都东海湾商业物业管理有限公司运营副总监陈似玲认为，儿童主题商业繁华的背后，体现了家长对孩子的重视，愿意将更多时间投入到与孩子的互动中。
业内人士认为，商业地产增加儿童业态主要是受到电商冲击和品牌同质化影响。此外，随着家庭收入的普遍提高，家长更重视孩子的生活品质，愿意为孩子花费更多的金钱。据统计，我国2014年0-14岁的人口已增加到2.6亿，随着“单独二孩”政策开放，儿童业态的市场需求和发展前景是非常广阔的，当然也成为商业地产的必争之地。
陈似玲表示，现代社会中，由于很多家庭都是独生子女，以儿童为核心的家庭观念越来越明显。她说，爱玩是孩子的天性，每逢周末或节假日，很多家长都会带孩子出门游玩。近两年，一些进驻商场和购物中心的儿童乐园成为家长们的新选择。 共2页 [1] [2] 下一页 商业地产首都经济圈寻良机 中国商业地产商或面临比住宅开发商更严峻的挑战 中国商业联合会会长：警惕商业地产“鬼市” 标普：中国商业地产供应过剩风险提升 万科出售万狮置业90%的股权 商业地产处置加速 搜索更多: 商业地产 |
