因此,天虹微喔在某种程度上,不仅仅是一个社区型的便利店,也不仅仅能提供多种服务,而还是一个固定的推广平台,这个平台既能盈利又能宣传自己,全渠道的推广天虹这个品牌。
无人问津的O2O互动平台
时下,包括顺丰、圆通、韵达都在积极布局社区便利店,致力于打通“最后一公里”,天虹也不例外。
然而,此前就有评论指出顺丰嘿客定位模糊、将简单的事复杂化,社区便利店O2O模式受到质疑。那么天虹微喔这些“新时尚”的装备运用情况如何呢?
记者探店中,着重关注了天虹微喔店中的这些“新家伙”。尽管天虹微喔社区便利店的生意很不错,但是真正运用到店中的ipad、取款机、拉卡拉、办事易、微信闪付、烤箱之类的人却近乎于无。
而记者在试用中发现,天虹微喔iPad中仅有两个保存页面——天虹商城官网和天虹微喔登陆页
面,而纵然店内有免费wifi,这两个页面的登陆也并不流畅。
iPad的对面是拉卡拉、存取款机等便民服务设备,但是在便利店本就不大的空间中,这些涉及到个人账号密码的大家伙,同样乏人使用。
作为天虹打通线上线下支付的主要便民工具——微信扫购,尽管处于收银台边很显眼的位置,但是由于便利店的快速消费,客流流动快速,还远远达不到让顾客等不及的状态。于是,这样的服务被顾客们视而不见了。
当然,这一切我们可以理解为O2O社区便利店刚刚起步,很多运营方式、方法都还不够尽善尽美,但是显而易见的是,这种模式要发展壮大还是任重道远的。
如今的百货可谓处境尴尬,一方面受电商猛烈冲击,一方面又竞争不过更具诱惑力的购物中心,转型成为它们的上上之选。
天虹也在积极谋求变身升级,而天虹微喔作为其全渠道战略的最后一环,能否由点及面,覆盖足够的社区,形成规模;由线下到线上全渠道的贯通商品和社区服务;由服务者到消费者形成闭环,是天虹能否转型变身的关键环节。
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