红商网讯：数据显示，“单独二孩”政策实施后，到2019年我国新生儿将新增约750万，若以母婴群体人均年消费5000元计算，到2019年母婴消费至少增长1125亿元。
在我国大部分家庭儿童支出占家庭总支出的30%以上，儿童消费成为了家庭消费的最大支出之一。围绕儿童所展开的购物、娱乐、教育等产业将会带动商业综合体的发展。今年，随着国家“单独二孩”政策的实施，以后婴童市场释放的潜力无疑将更大。
“单独二孩”政策促使越来越多的企业跨界进军婴童行业。继森马后，日前又一家企业宣布踏入婴童市场。8月12日，万达为旗下首个儿童品牌宝贝王在京召开了新闻发布会，该公司宣布到2020年将开200家宝贝王儿童乐园。
与万达不同的是，中国商报记者观察发现，目前化妆品专营连锁店屈臣氏、万宁等也开设了baby店，但是在定位上避开了大而全，主要倾向于方便、便捷。婴童市场究竟有着怎样的魅力吸引着众多“外行”企业纷纷进入？
跨界进军婴童行业
以商业地产闻名的万达集团相中了婴童行业。8月12日，万达宣布旗下首个儿童品牌宝贝王诞生。
据了解，万达宝贝王在定位上与2009年开业且在业内比较轰动的孩子王颇为相似，都是为婴童提供吃喝玩乐一站式服务，以大而全为亮点。不过，在经营面积上宝贝王比孩子王要小一点，主打3000平方米到5000平方米。
此外，与孩子王不同的是，万达宝贝王给自己定了个主题，试图将其打造成我国最大、最具影响力的动漫亲子主题乐园。
据万达儿童娱乐有限公司总经理邱晓军介绍，万达宝贝王将依托万达集团的品牌力和快速连锁的发展模式，针对0岁到8岁的亲子家庭，以亲子乐园、原创动漫、亲子在线为三大核心竞争力，从而形成具有强大儿童产业链整合的竞争优势。
这意味着，以大房东著称的万达实现了角色转变，变成了商业业态经营的实际参与者。
9月，第一家万达宝贝王将登陆东莞万达广场，随后将进驻马鞍山、昆明西山、北京通州等地的万达广场。整个2014年，万达将以直营连锁的模式在全国多地开设9家宝贝王乐园。并力争到2020年使宝贝王乐园的门店数增加至200家，从而成为中国最大的连锁儿童品牌。
万达宝贝王之所以喊出这样的开店目标，因为其主要是依托万达广场进行外延扩张。
与万达宝贝王相比，记者观察到屈臣氏、万宁这两家化妆品连锁专卖店不久前打造的baby店，就要小得多，面积与现有的屈臣氏、万宁店相差无几。
据了解，首家屈臣氏baby店已于今年5月登陆香港沙田。baby店虽然装修风格与屈臣氏店相比没有多大区别，但是所售的商品主要面向婴童市场，只要是妈妈想到的，这里都能买得到，并且还可以得到母婴顾问的专业指导。此外，在通道设置上，屈臣氏baby店设计得较宽，能方便妈妈们推着孩子来购物。
而据孕婴童行业资深专家周如祥透露，目前万宁baby店也已经在香港、深圳、上海等地开业。中国商报记者向万宁中国区负责人核实时对方并没有否认，只是强调目前还处于内部测试阶段，不太方便对外透露具体的开店细节以及开店计划。
为体验力推O2O
不仅如此，2012年被苏宁收入囊中的母婴电商红孩子，目前还在悄然布局线下。
据了解，9月苏宁红孩子将在河北石家庄开设第五家旗舰店。与此同时，江苏连云港、安徽芜湖的苏宁红孩子店也将同期开启。
“今年我们准备开8家门店。”苏宁红孩子总经理潘敏在接受中国商报记者采访时透露。
当记者提及为何从线上走到线下时，潘敏表示，苏宁红孩子所有的经营都是出于消费者的需求考虑，希望能以更低的价格为消费者提供更好的服务和体验。另外，多年来苏宁的优势就是线下的门店经营，集团也希望把优势转移到新品类上。况且，现在苏宁正在大力推进O2O，从线上拓展到线下，这也符合公司的发展战略。
而相比线上而言，苏宁红孩子门店更注重顾客的体验。会不定期给苏宁红孩子近3000万的用户组织不同主题的免费活动。例如，聘请专家教妈妈们在分娩期间要注意的事项、坐月子时饮食上的要求，还有教小朋友们做游戏等。“这种有助于孩子成长的活动我们一年会举办2500场。”潘敏介绍说。
无独有偶。万达除了以动漫为主题外，还会以会员制营销为核心，进一步将宝贝王打造成在线流量最大的亲子互动网络平台。邱晓军介绍称。
“今年9月，乐友将推出O2O项目。”乐友孕婴童首席运营官龚定宇告诉中国商报记者。通过该项目，消费者可以在乐友网上或者APP上下单，然后到门店取货，急需购买的消费者还可以选择2小时快速送货上门。
此外，值得注意的是，和万达一样，目前苏宁红孩子的实体店拓展也主要布局在苏宁广场里。“租金按照正常商户来计算，有内部的租金合核算机制。”潘敏告诉记者。
不过，在门店布局上，不管是万达宝贝王也好还是苏宁红孩子，都较为看重二三线城市。
“这是因为，二三线城市潜力更大。”潘敏如是说。潘敏透露，目前在二三线城市非常缺乏大型母婴连锁店，在这里布局能更快地得到消费者的认可与信任。另外，相比一线城市，二三线城市消费者的网购频率也没有那么高，但是需求却不少。
对此，周如祥亦称，相比一线城市，目前孩子王二三线城市盈利的门店的确要多得多。
共2页 [1] [2] 下一页
万达电商：线上为线下引流最终反哺商业地产
餐饮巨头真功夫跨界做地产 已在南沙拿地！
玩金融、卖烤鸭 连锁酒店跨界忙
真功夫回应广州拿地：无意跨界房地产 拟迁址新总部
真功夫、海底捞等餐饮纷纷跨界房地产 是机遇还是陷阱？
搜索更多: 万达 跨界 婴童
