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俏江南卖盒饭全聚德开网店 高端餐饮业如何自救
http://www.redsh.com 2014-08-18 红商网 发布稿件

  红商网讯:提起俏江南,你可能说不出他家有哪几道招牌菜,但却能对创始人张兰的创业故事娓娓道来,又或者对接班人汪小菲的各种八卦耳熟能详。有关俏江南最新的消息是,这家号称要做“餐饮界LV”的高端餐馆近日放低身段,开始卖起了盒饭。

  俏江南的这一转变,似乎早有先兆,根据中国烹饪协会发布的报告显示,2013年全国餐饮收入25569亿元,同比增长9%,增速创20多年以来的最低值。今年上半年餐饮市场稳步回升趋势明显。1-6月份,全国餐饮收入12989亿元,同比增长10.1%,比去年同期上升了1.4个百分点。报告认为,大众化餐饮是上半年推动整个行业企稳回升的中流砥柱,与之形成鲜明对比的是高端餐饮仍处于阵痛期。

  眼下,受困于巨大的经营压力,多家高端餐饮企业纷纷出招自救,有的打出亲民牌,变相降低消费档次;有的干脆关了饭馆,改头换面。中新网移动版为您梳理出四大自救招数,哪招能突围成功,我们拭目以待。

  自救招数一:开拓多种消费需求

  代表:俏江南

  俏江南的上市之路可以用曲折来形容,2011年3月俏江南向证监会递交了上市申请,但以失败告终。此后,俏江南转战港交所申请上市。不过,在2006年时,商务部、证监会等部门联合发布了《关于外国投资者并购境内企业的规定》,而这也成了俏江南转入H股遇到的新难题,为了顺利上市,张兰选择了移民。2012年6月,俏江南在港交所通过上市聆讯,但至今仍未见挂牌交易。

  也正是因为没有上市,所以外界对俏江南的实际经营状况大多通过传闻。而今年1月,商务部的一份公告彻底打破了围绕俏江南的诸多传闻。这份由商务部反垄断局公布的《2013年第四季度无条件批准经营者集中案件列表》显示,一家名为“甜蜜生活美食集团控股有限公司”的企业通过其下属特殊目的公司收购俏江南股权的案子已于去年11月在商务部结案。公开资料显示,甜蜜生活美食集团隶属私募股权投资公司CVC Capital Partners(简称CVC)。

  据了解,CVC业务遍布欧洲、亚洲和美国。近年来其对餐饮业似乎格外偏爱,曾于2013年12月收购大娘水饺。今年4月底,CVC发布新闻稿,宣布已完成对俏江南控股权的收购。该公司在俏江南持股比例达82.7%。由此,俏江南出让股权的传闻变为现实。俏江南公关部有关负责人向中新网移动版记者证实,CVC作为股东入驻俏江南后,现有管理团队未发生任何改变。俏江南董事长由张兰继续担任,安勇为集团CEO 。

  值得注意的是,张兰虽然得以保留管理权,但失去了控股权。而多数私募股权主要负责帮助企业上市,上市之后成为大股东,待股份解禁之后,卖掉股票以此获利。如此这般的局面下,未来俏江南这82.7%的股权恐遭拆分。

  对于卖盒饭的报道,此前外界纷纷猜测俏江南此举意在尝试转型,甚至有媒体认为俏江南因为屡次上市碰壁终至卖盒饭救市。对此,俏江南公关部有关负责人在接受中新网移动版记者采访时予以否认,称这其实是外界的误解,“2014年以来,俏江南业绩稳步上升。现有的经营主线商务定位不会改变,只是增加了多种形式。商务套餐的推出是外卖外烩业务的一种形式。”俏江南公关部有关负责人如是说。

  此外,该负责人还透露,今年底至明年初,俏江南将在泰安、哈尔滨、昆明、广州、上海等地开设8家分店。 而对于今年底前俏江南能否在香港联交所挂牌,以及CVC的收购价格,俏江南方面未作回应。

  自救招数二:剥离餐饮业务

  代表:湘鄂情

  有“中国民营餐饮第一股”之称的湘鄂情2013年亏损5.6亿元,营业收入同比下降41.19%,也是其历史上亏损最为严重、经营最为困难的一年。此后,湘鄂情自救动作不断,甚至做出壮士断腕之举。中新网移动版记者整理其公告发现,在关闭部分门店变现后,湘鄂情今年在资本市场上已连续7次举牌。3月宣布收购中视精彩和笛女影视两家影视公司各51%股权,拟进军影视业务。6月中旬湘鄂情又与山东广电新媒体签署合作协议,拟开拓山东省内家庭智慧云终端服务的市场,并宣布将逐步剥离餐饮业务,未来主营业务转变为新媒体、大数据、环保的主业结构。在大家还摸不着头脑之际,6月的最后一天,湘鄂情宣布公司名称变更为中科云网。此举让湘鄂情的转型战略变得愈加清晰,也彻底甩掉了餐饮企业的帽子。

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