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ONLY、VERO MODA、JACK&JONES，曾几何时，绫致时装旗下的这些品牌是拉动杭州各大商场业绩的“三大马车”，它们占据着楼层最好的位置，创造出令同行望尘莫及的业绩。
“无绫致，不商场。”是对那时这些品牌无限风光的写照。然而，谁能想得到，在五六年以后的今天，绫致时装却不得不艰难地作出决定：收缩店铺扩张的步伐，甚至关闭一些业绩不理想的店面。
与此同时，绫致时装却在近日宣布以13亿丹麦克朗（约合2.4亿美元）收购英国网上时装商店M and MDirect——该项收购将有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。
绫致时装进入中国十余年，在线下市场已经辉煌不再，只能将重心转移到网络电商？
新闻事件
绫致旗下数品牌已从万象城撤柜
关闭西湖边千余平方米大店
绫致时装在衣之家西面临庆春路的店铺关闭了，这个面积为1000多平方米的两层店面，原本一楼卖的是ONLY和JACK&JONES，二楼则是VERO MODA和SELECTED。
“店铺是6月底关的，因为租期到了。”衣之家的工作人员说，JACK&JONES已经在商场里设了一个专柜，ONLY和VERO MODA目前正在一楼搞特卖，而SELECTED前不久也才刚结束一轮特卖。
无独有偶，几个月前，这些品牌也集体从万象城的三楼撤走。另据业内人士透露，在温州等地，绫致时装从部分商场陆续撤柜的情形也不少见。
即便是在商场还有“一席之地”，也不再坐拥黄金位置。在武林银泰，ONLY、VERO MODA从主打少女装的4楼挪到了5楼，与部分男装和运动休闲类服饰在一起。虽说每年只有1月、7月两个折扣季，但商场搞活动时，它们也都会参加。昨天，ONLY专柜门口还立着“凭银泰VIP卡部分新品5折”的活动告示。
“大约2010年以后，绫致旗下品牌的业绩就开始下滑，近两年更加厉害。”杭州某百货店的负责人表示，他们在最近的业态调整时没有“砍掉”这些品牌，只是因为多年以来和绫致方面的合作关系一直不错，“其实从经济价值来衡量，已经没有保留的必要了。”
传闻
绫致时装内部下达命令：
今年不开新店，月销售低于10万元的店都得关
据有关传闻，绫致时装内部已下达命令，对杭州地区的门店扩张踩了刹车：一方面，今年不再开新店；另一方面，月销售额低于10万元的店铺，都将被关闭。
以往百货店、shopping Mall“大小通吃”的绫致时装，现在不再走“粗放型”发展路线了？
记者向绫致时装杭州地区的有关负责人求证该传闻，对方未给予肯定或否定的回应，但表示“没有哪家公司会愿意把已经处于亏损状态的店铺继续经营下去”，对于杭州在今年下半年、明年即将开出的购物中心，他们将“有选择地进入”。
“现在商场之间、服饰品牌之间的竞争都非常激烈，未来开店，我们必须要保质保量，有所取舍。”该负责人说。
现状
“黄金时代”远去，绫致旗下品牌业绩最高跌四成
对于绫致时装而言，如果没有以往的无限风光，也不会显得现在处境有多惨淡。
2006年到2008年，大约是绫致时装“风头最劲”的时候。“他们一个不到两百平方米的店铺，年销售额最高可以做到几千万元，相当于每平米要创造二十多万元的销售。”杭州市中心某百货店的负责人回忆说。
每平方米做二十多万元的销售是什么概念？以现在市中心一家销售业绩领先的快时尚店铺为例，年销售额做1个亿，已经非常牛，而他们的店铺面积达1000多平方米，如果计算坪效，也要在当年的绫致时装面前败下阵来。
但是，这样的“黄金年代”已经远去，“现在的销售业绩，与当时相比，‘落差’最大的专柜，大约跌了四成。”杭州某百货店负责人说。
另据消息人士透露，今年上半年，杭州地区JACK&JONES的销售业绩同比下跌了20%，ONLY、VERO MODA等也有不同程度的下跌。 共2页 [1] [2] 下一页 绫致时装遭快时尚围剿 面临品牌老化之痛 绫致时装遭遇快时尚围剿 面临品牌老化之痛 绫致时装将收购英国网上时装商店 2个月内完成交易 绫致时装2.35亿美元收购英国邮购直销零售商M and M 绫致集团将于今年春季正式推出低价男装快时尚品牌 搜索更多: 绫致 |
