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龙湖地产:上半年销售下降 主要在建商场10个
http://www.redsh.com 2014-08-06 红商网 发布稿件

  限购令的影响有两个层面,第一是在数量上解决了一些人的购买资格,尤其在一些高层级城市,另外它对客户的心理预期也会有所推动,所以放松限购是正面的政策。在这种情况下,龙湖会把握住机会,把货量供出来,努力实现全年的销售目标。

  现场提问:龙湖在7月份重新梳理了以天街为主导的商业地产发展路径,商业地产对资金的要求比较高,公司会怎么解决资金方面的问题?

  邵明晓:做商业地产是一个重资产的业务,要平衡投入和周转之间的关系确实相当有难度。但是从2011年开始,龙湖就已经很明确地提出,把每年回款的10%投在持有商业上,包括买地、建造。这个比例是经过精算的,经过三年左右的往前推动,我们发现这是一个比较好的比例,它能够较好地平衡龙湖持有物业和销售物业的比例,当然这个比例肯定也会对销售物业的销售额增长带来一定的压力,但从长远看,这对龙湖来讲是具有战略价值的,所以我们会坚持这么做。

  此外,龙湖会非常小心地控制扩张节奏,按照现在的铺排,每年差不多就是一两个项目的规模,而且会布局在一些高能级城市,今年开始,龙湖在一线城市会有项目开业,北京的长楹天街在今年年底会开业,未来三年公司会在北京、上海、杭州、成都形成双天街的布局。在投入上、布局上,包括周转上我们会非常谨慎,这是龙湖商业地产的策略。

  现场提问:扩合作也是龙湖的一个运营关键词,公司选择合作的伙伴以及合作项目具体有哪些标准?合作项目的盈利指标有没有一个具体的要求?

  邵明晓:扩合作只是相对而言,因为龙湖在合作方面的策略是非常严谨的,过往我们只跟一些海外的基金有过合作。合作伙伴主要有两类,一类是在拿地的时候,主要还是跟像龙湖一样有品牌的,而且最好是上市的开发商合作。第二是更愿意跟财务型的基金进行同股同权合作,而且必须是真的股权,这是龙湖一个非常严格的界限。现在合作项目还不是龙湖最主要的部分,但是这部分会慢慢地适度增加。

  现场提问:龙湖今年的毛利率越来越靠近30%,以后会不会一直保持这个水平甚至以上?从销售数据看,龙湖好像越来越保守谨慎,比如营业额增长会比其它企业慢。

  赵轶:龙湖今年的竣备面积是685万平方米,上半年只竣备了142万平方米,所以住宅项目在毛利率这个盘面占比相对比较少,只占20%,而今年上半年毛利率达到30%以上主要是公司有一些商业项目在毛利率盘面里面占比比较高。从全年来看,因为今年可能还要继续消化2011年底和2012年在市场波动期销售的一些物业,所以全年的毛利率还是稳定在公司所引导的20%到30%这么一个稳定区间。

  吴亚军:其实龙湖的保守姿态是从2013年就开始的,不是从今天才开始。龙湖在2012年进的城市比较多,买地也比较多,但是在2013年买地整体偏少,开工量也做了大幅的调整,去年年终的时候新开工量减少了300万平方米,这使得我们现在存货量、负债率优于同行。这是基于我们对房地产行业的整体认知,有一句话叫房地产行业已经进入下半场,这个行业10年的黄金时代已经过去,现在说是进入了白银时代。

  龙湖在铺排新的城市,又在做大量持有商业的情况下,如果不提前做战略性的安排,我觉得这个公司会非常难受。从这一点上来讲,我们是相对保守的,未来龙湖也不会跟别人拼增长,拼速度,我们是有意把速度放缓,在这个重新打造自己的核心能力,提升管控,提高品质和品牌,迎接未来的这个行业可能到来的波动和泥泞期。

  现场提问:在市场占有率方面,龙湖除了在重庆能保持第一之外,其它城市的表现相比以前有所下降,未来这些城市的发展会是怎样?

  邵明晓:城市的排名看起来是一个很表面的问题,但是背后还是有逻辑的,这跟整个公司稳健的运营战略是相关的。跟同行相比,龙湖进入的城市数量还是不多,现在在进入的城市当中,龙湖在重庆是排第一的,在北京、杭州、成都都是在前5名,保持着相当的规模。

  这是一个策略选择,有两个原因,第一是因为龙湖对每个城市公司的要求,一个叫有回款的签约,另一个叫有营运的增长,就是实事求是的增长。比如说在北京,龙湖的北京公司始终保持80亿的签约规模,这个签约百分之百都是权益销售。在北京出现过百亿的公司都是用合作的方法,互相重复计算的,我们不希望公司过多地用这种方法去冲这种规模,因为要保持那种规模就要求在价格高点的时候买地,龙湖是没有合适的地宁愿不买,所以公司并不强求规模要在哪个城市做到第一。

  第二个原因,龙湖现在进入的高能级城市,包括在北京、上海、杭州、成都的核心区都有商场,这实际上是要沉淀一定的资金,这方面对销售物业的规模增长都有一定的影响,所以龙湖总体上还是实事求是的原则。

  现场提问:今年上半年公司的回款率是多少?跟以前相比是不是降低?

  邵明晓:回款率跟去年相比没有下降。回款率在龙湖内部是一个强控制指标,当签约额、销售额和回款发生矛盾的时候,我们一定会选择回款,也就是对客户的筛选非常严格,龙湖不会要那种虚的、有泡沫的签约模式。

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