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红商网导读：8月1日，乐城以动漫为主题的第二代店（V2）的正式开业，再次在零售业界引起反响，并给同业者在线下零售反击线上时更多反思。自7月25日试营业至今，虽然生鲜类很多货品还没有完全上架，也有部分商品无法购买，但这几天日均5000人左右的客流、近30万元的销售额，让面积不到3000平方米的潜山路店人气爆棚。显然，乐城是要用动漫、科技、现代笼络住未来的消费群体，而且，这样的脚步“根本停不下来”。据王卫透露，下一个店完全有可能会做一个其他主题的超市。“乐城的下一个主题超市准备在合肥森林公园，开一家零能耗、环保超市概念店。”事实上，在便利店和百货业态，主题性并不是新话题，不过，这么多年来在这条路上能一直走下去的企业却寥寥无几。
红商网讯：同样的地段，同样的面积，开业却比同类型超市要多花好几百万元，既没有开精品超市、高端超市，也没用请国际化的管理团队，最后却开了一个“拥有超大儿童乐园的全球首家动漫主题超市”，合肥这样一个二线城市，屡屡因主打未来超市、高科技概念、全国最美丽超市等多重概念的乐城超市而在业界扬名。
8月1日，乐城以动漫为主题的第二代店（V2）的正式开业，再次在零售业界引起反响，并给同业者在线下零售反击线上时更多反思。
为什么是摩尔庄园？
在乐城合肥潜山路的新门店，一大片粉、一大片蓝，各种卡通道具和造型吸引了大大小小的儿童以及童心未泯的成年消费者，甚至很多顾客恍惚觉得置身游乐园。
这也正中乐城总经理王卫下怀。“主题超市”一直是王卫的情怀，此前未创业在安徽红府超市任总经理时，王卫就打造过类似于迪斯尼的“嘉年华”红府超市，如今自己创业后，自主性更大，王卫的想法也更显得天马行空。
这一次，直接将动漫搬进超市。
儿童动漫很多，王卫之所以选择摩尔庄园，其实是出于很偶然的因素。乐城营销策划总监李奇告诉记者，一次王总发现孩子正在看的动画片《摩尔庄园》（根据同名游戏改编），里面一个主人公叫摩乐乐，而且整个动画也是蓝色风格，非常符合乐城的企业属性。
记者查阅维基百科的解释，摩尔庄园是一个专门针对儿童的网上虚拟乐园，以“健康、快乐、创造、分享”为主题。在摩尔庄园里，每个玩家会化身为一只小鼹鼠摩尔，穿上自己挑选的装扮，带上自己喜欢的玩耍道具，跟其他的小摩尔一起玩游戏、打水仗、捉迷藏，还可以到雪山上进行摩尔滑雪比赛，在农场里整理蔬菜，在牧场里养小动物等。
目前摩尔庄园还被改编成电视动画片、电影等，在7-14岁儿童中很受欢迎。
王卫还介绍，在今年3月乐城高管的一次外出考察，他们参观了M&M豆在英国的旗舰店，3000平方米的门店，主打产品糖豆并不多，更多的是卡通人物形象，抱枕、玩偶等周边关联产品，生意异常火爆，这更坚定了他们做主题店的信心。
有了想法之后，乐城开始跟摩尔庄园所属的上海淘米网络科技有限公司洽谈购买使用摩尔庄园人物形象版权。听到乐城的这种想法，淘米方面对此表示很诧异，认为“不太靠谱”，但后来“王总以梦想、创新、差异化的超市想法打动了淘米，加上摩尔庄园也想打造中国迪斯尼乐园，也想做版权拓展，双方不谋而合。”李奇告诉记者，与摩尔庄园的合作也开始落地执行了。
买下版权后，乐城工程部还得考虑主要元素跟超市如何完美相融合。摩尔庄园的主角有摩乐乐、么么公主、菩提大伯、丫丽（么么公主跟班）、塞拉（反面人物）等，乐城根据不同角色与超市区域的关联性来布置，并对颜色进行融合。比如酒水区，使用摩乐乐的形象，整体色调为蓝色，生鲜区域则用菩提大伯的卡通，化妆品和零食区域则用么么公主的形象，色调也是一水儿的粉色。
为了更立体地体现摩尔庄园主题，李奇向记者透露，乐城正在和上海一家雕塑公司谈合作，让其为乐城制作摩尔庄园人物雕塑，让整个卖场的人物形象除了墙壁画面张贴之外，更有三维立体感，使得卖场卡通人物更丰满。
此外，乐城将来也会售卖跟摩尔庄园相关联的产品，“目前我们正在跟其周边产品厂家在谈，尽可能把已经开发出来的产品放入卖场，还有可能专门开辟一个摩尔庄园产品的售卖区域。” 共2页 [1] [2] 下一页 乐城超市：“买手制”卖场逆袭电商 安徽乐城超市总经理王卫：今年目标力争3个亿 乐城超市总经理王卫：今年目标力争3个亿 安徽合肥乐城超市：“买手制”卖场逆袭电商 乐城超市的微信管理实践 消除“沟通漏斗” 跨越部门鸿沟 搜索更多: 乐城超市 |
