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据立白方面此前公布的数据，2013年集团的销售总额超过160亿元，2014年的年度销售目标是200亿元。立白集团副总裁许晓东表示，目前立白集团的广告费用大概为集团总业绩的3%，到2015年该数据将上升到4.5%-5%。
红商网讯：近年来，立白以“洁白不伤手”的广告晓喻全国，洗衣粉、洗洁精等产品长期稳居销量榜首。过去20年，立白集团掌门人陈凯旋带领立白人，打造了声名显赫的大日化帝国。与为人低调的陈凯旋一样，立白的企业文化亦非常朴素。
如今的立白集团年销售额已经超过160亿元。对于眼下民营企业热衷的上市热潮，陈凯旋则表现得相当清醒，上市融资固然好，但并不是“一上就灵”，要根据企业的实际需要进行。
上市之事顺其自然
1975年，高中毕业的陈凯旋离开家乡广东普宁到广州打工，做的是拆旧楼、挖排水工程这样的苦力活。迈入30岁，他用仅有的3000块积蓄起步，开始跑起洗衣粉销售。从一穷二白到2013年的160亿元销售收入，陈凯旋完美诠释了一个白手起家的故事。
行业数据显示，以2008年为分水岭，本土日化品牌市场份额由2008年之前的20%提升到目前的45%。日化行业格局风起云涌，本土品牌愈发焕发生机。
近几年，在成功收购了蓝天六必治牙膏、重庆奥妮洗发水、上海高姿化妆品后，立白被业内称为“日化品牌的游猎者”，同时，也规划出一条由单一类型企业向大日化集团过渡的轨迹。如今，走向全国的立白确定了“大日化”的思路，形成洗涤用品、杀虫与家居清洁用品、口腔护理用品、个人护理品等门类齐全的四大品类。
2003年，作为本土日化企业代表的立白集团年销售额仅为23亿元，2013年，立白集团年销售额已超过160亿元。
对于眼下民营企业热衷的上市热潮，立白集团则并未显示出对融资的迫切。立白集团副总裁许晓东此前曾坦言：“上市的目的一般来说有两个，一是提高知名度，二是融资。而这两点我们暂时都不需要。我们现在也算是家喻户晓的品牌了;至于资金，我们是业内第一家款到发货、打破行业三角债的企业，所以资金很顺畅。”
尽管立白也一直在做上市的准备，但上市之事对于陈凯旋而言则是顺其自然就好。上市融资固然好，但不是“一上就灵”，要根据企业的实际需要进行。
事实上，洗涤行业生产成本高，毛利率低，同时，竞争延伸至方方面面，市场争夺异常惨烈。近年来的房产热和金融热，在陈凯旋看来，则有不一样的坚守。陈凯旋公开表示：“我的原则是不炒股，不进入房地产。实实在在地做品牌，虽然很艰难，但还是要坚持到底。如果哪个好赚钱就做哪个，以后本土品牌就越来越少了。我们也有很多其他方面的机会，但分散了精力可能会影响到主业。”
醉心于“大日化”的陈凯旋对立白的前景看好：“洗发水、化妆品、牙膏等，这些产品的市场还非常大，足够我们去耕耘。” 共2页 [1] [2] 下一页 立白投10亿搅局高端洗涤市场 去渍霸改名好爸爸 利润受拖累 立白借娱乐营销调整业务结构恐落空 广州芳村立白大厦裙楼加建获批 西附楼加建至7层 立白将加大对婴童、消杀、家居清洁市场投入 立白2014年将逐渐加大线上市场的销售比例 搜索更多: 立白 |
