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河南便利店市场狼烟再起 全新模式U+便利店郑州试营业
http://www.redsh.com 2014-07-25 红商网 发布稿件

  红商网讯:河南便利店市场10年噤若寒蝉,正在一夜迎春。7月20日,一家名叫U+的便利店将其APP终端与实体店在郑州同步落地,号称“将首创河南O2O全天候便利店”,重塑传统便利店商业模式。事实上,今年钻入河南更大的“鲶鱼”,是顺丰速递旗下的嘿客便利。自5月末入郑后,这一纯互联网连锁便利店所呈现的业态面貌和拓展效率令人咋舌。

  新资本抢占地盘尚需时日,但河南便利店“荒漠”生态正在改变,伴随新旧资本的角力,新一轮圈地运动和“巷战”正在上演。

  逆袭频现,谁是便利店市场的“酵母”?

  钻进河南便利店市场的两只“小怪兽”,着实令传统商企不安。

  7月20日,U+便利店(以下称U+)的实体店与APP端口在郑州落地试运行。

  在传统零售圈视野下,这家初创的本土企业却具备了诸多“外来物种”的显性特征。比如,其创始人兼操盘手薛中华,原为多个饮料品牌河南“省代”,如其自嘲,“乙方变甲方(超市常规零供合同模式),要逆袭了”。

  当然,U+最奇葩的特征是O2O全天候商业模式。较传统便利店,U+不但有实体店,还有“空军”:PC网站、手机客户端、电话均可直接订货,并希冀于实现半小时入户配送。“一瓶水我也送货。”这是薛中华对U+服务卖点与市场竞争力的概括。

  依其计划,在本年度,U+将在郑州开设70个实体便利店、200个仓储分拨站以及信息化后台与食品加工基地。按照两平方公里设点的布局结构,其规划网络已可覆盖郑州市区(约400平方公里)全境。

  这是个聪明的商业模式。U+希望做的,是以信息化后台和物流配送为中枢,驱动“实体店+网店”双向互动式拓展,最终形成O2O商业闭环。

  另一新诞生物种,是顺丰旗下纯网购服务社区店嘿客便利。其自5月末入郑后,已迅速布局了约32家门店。

  相较于前者,嘿客的特色是店内无任何实物商品销售。哪怕顾客要买管牙膏,也要扫码店内海报、商品二维码,或通过店内PC终端下单。下单成功后,顾客可选门店自提或配送上门。

  可见,“借互联网平台”构建全新商业模式,是U+与嘿客搅局传统消费市场的共同特征。但事实上,更令传统商企深感诧异的,是这对小怪兽都选择便利店行业。

  这意味着,被国内零售业讽为“便利店荒漠”的河南,在干涸10年后,似乎又迎来了新一拨拓荒者。

  24小时便利店,河南久违了

  24小时便利店,是一个城市经济繁荣度的最佳检测生物。“这是全球零售业判断商业市场成熟度的重要标准。”家乐福河南公司公共关系总监王尚武称,即便LV、阿玛尼在引领郑州的消费风向,也仅证明这里不缺“土豪”,却与基础消费活力无关。

  当然,郑州并非没有尝试。2002年起,阿波罗、九头崖旗下左右间、思达、丹尼斯旗下全日鲜、四邻便利,是便利店市场上最为活跃的力量。2003年,市场即出现了24小时便利店。2005年,思达与左右间一度形成“连锁双骄”,单品牌连锁门店数量破百。

  岂料,一夜秋风横扫,前三几乎全部折戟沙场。

  2009年~2013年,郑州市商务部门几次出台支持便利店业态发展的具体补贴政策,但是,市场新生代极度萎靡,又无大资本驱动市场重启,数年间市场如死水微澜。

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河南便利店再起狼烟 全新模式U+便利店落地郑州

U+便利店在郑州开店70家 线上线下同发展

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